公眾號如何運作（新手如何做公眾號）
短視訊時代，作為文字視窗的微信公眾號很難賺錢了；流量都去抖音、小紅書、B站上了，沒有意義；做公眾號現在是賺不到錢的，這應該是諸多使用者的直觀印象。毋庸置疑的是：微信依舊是大多數人每天開啟頻次最高的軟體，朋友圈依舊是私域營銷最好的廣告視窗。
基於此，“公眾號 其他自媒體號”的展現模式，是否是一種正確的引流開啟方式？答案是一定的，諸多自媒體營銷號也正是這樣落腳，公眾號 B站、公眾號 小紅書、公眾號 抖音的組合拳模式，其實也是”文字 視訊”共同輸出的必要方法，公眾號視窗的導航選單欄是其他各個自媒體平臺所不能給予的，它也承載者微信數十億的流量入口。
那麼公眾號應該如何運營呢？將其作為副業或者興趣的新手新媒體運營者可以主要從以下五個方面考慮：
- 頭像與暱稱
- 吸睛的個人簡介
- 可留住使用者的特色選單欄
- 如何拿捏公眾號排版
- 轉化路徑
一、頭像與暱稱
頭像
考慮300X300畫素，公眾號頭像一般在微信訊息列表頁面是顯示“正方形”的頭像圖示，正方形的頭像可以把圖片的內容都顯示出來，建議以jpg的格式上傳，大小必須控制在2MB以內，圖片素材與公眾號定位相同，公眾號暱稱可以體現在頭像中。
暱稱
個人品牌命名：圍繞個人品牌， 通過內容來吸引關注，可面向多個流量入口，不體現公眾號運營領域。比如：吳曉波頻道。
個人品牌 運營領域：體現個人特色和運營領域，強調運營領域，有機會吸引到搜尋流量硬派健身、管理常識、歪腦運營，都是強調領域的，領域垂直。比如：寫書哥、四公子職場。
機構品牌名稱：強調品牌名稱，不需要思考新名稱，以品牌名稱為主詞，公眾號號作用為附屬詞。比如：三節課服務號。
二、吸睛的個人簡介
以個人領域為例，介紹經驗年限，介紹身份名頭，可以幫助使用者帶來利益；高分公眾號介紹如下：
①自由撰稿人，得到簽約作者。內容：“學習”“工作”“副業”，你想看的都有~ 一個能幫你提升個人價值的公眾號。
②關健明 ★ 前奧美廣告人 ★ 《銷售與管理》特邀專欄作者 ★ 創知乎營銷類回答最高贊記錄（26K）。一生最大樂趣研究如何【賣火】產品。文章全部原創，不談理論，只講方法。別人喜歡買買買，我們喜歡賣賣賣！
③著名生涯規劃師，新精英創始人，《拆掉思維裡的牆》作者。盛產關於職業發展、個人成長與人生選擇的犀利觀點和實操建議。
④七年資深網際網路產品經理，著有《快速轉行做產品經理》一書，已上架京東等各大網店。曾就職優信二手車、曠視科技（Face ）、阿里巴巴和聚美優品等。
三、可留住使用者的特色選單欄
公眾號區別於其他自媒體平臺的一大特色是，它有獨立的選單欄作為展示視窗，而通常的選單欄的標準：精華專區 行業工具 聯絡作者。
精華專區
這個部分，可以放置一些福利資料，因為使用者進來關注你，第一時間讓使用者感受到價值，如免費課程、營銷網站彙總、模板等。選單欄設定免費資料下載區，蒐羅的各類資料，免費彙總提供給使用者，使用者關注咱們，我們需要給使用者提供價值，這就是價值所在。
行業工具
這一項內容，往往是給使用者提供便捷的行業工具，比如我們這個公眾號是教大家如何副業生財，那麼在副業運營過程中，會有哪些快捷工具可以使用，在哪些免費的網站可以獲取？整理、蒐羅好用的行業工具成為必不可少的準備工作，行業工具優先推薦品種：免費、免費、免費！
圖文排版編輯器
秀米編輯器: https://xiumi.us/#/
採用結構化、板塊化編輯方式，無論是文字、圖片還是模板，都被看作是不同的佈局，主打原創模板素材，風格排版，素材整體風格比較統一。
135編輯器：https://www.135editor.com/
有多種樣式、模板、圖片素材等，喜歡的樣式或模板，可以直接替換為自己的內容使用，有短連結、生成長圖等一些基礎功能。
小螞蟻：https://www.xmyeditor.com/
素材豐富，樣式種類全面、更新速度快，而且簡單易用
公眾號用圖網站寶庫
創客貼：https://www.chuangkit.com/
封面圖緊跟時事熱點，提供教育培訓、網際網路科技、餐飲美食、生活服務、運動健身、健康醫療等多個板塊內容素材，操作簡單，選擇模板替換文字、圖片即可。
圖貼士：https://www.tutieshi.com/
文章裡有時加一個動圖會有畫龍點睛的效果，網站處理速度快，支援格式多。gif、PNG、jpg、JPEG、MP4、WebM、ogg都支援，重點是免費，不限次數，為這樣的良心網站點贊。不用下載和安裝外掛，直接就可以實現gif壓縮，視訊轉gif，gif合成，gif裁剪，打馬賽克。
圖好快——壓縮圖片：https://www.tuhaokuai.com/
公眾號對上傳圖片大小是有限制的，針對批量大圖上傳，這時就要用到批量壓縮工具，不用安裝，線上壓縮圖片，壓縮之後依然清晰，支援JPG壓縮、GIF壓縮、PNG壓縮等。
資料分析工具
新榜：https://www.newrank.cn/
專注於公眾號資料監控與分析，網際網路渠道的價值標準：以日、周、月、年為週期，按24大分類權威釋出以微信為代表的中國各自媒體平臺最真實、最具價值的運營榜單，方便使用者瞭解新媒體整體發展情況,為使用者提供有效的參考導向。
清博大資料：https://www.gsdata.cn/
清博大資料擁有清博指數、清博輿情、營廣公品等多個核心產品。提供微信、微博、頭條號等新媒體排行榜,廣告交易、輿情報告、資料諮詢。
四、拿捏公眾號排版
公眾號內容十分注重排版，好排版→好內容=錦上添花，好排版→差內容=雪中送炭。
① 封面圖配圖
選圖和文章內容保持一致，也儘量和往期內容推保持一致風格，圖片中不斷強調自己公眾號暱稱，配圖緊密結合文章內容，如下圖公眾號首圖示例。
② 圖片，文內頭圖
文章內做圖片，用於緩解使用者壓迫感；用於強調品牌、引導關注、打廣告等，示例如下
③ 圖片，文內插圖
目的是緩解使用者閱讀疲勞，注意選圖風格與公眾號文章調性保持一致；圖片不要特別長。
④ 文字，字號，顏色
常用14號字型；標註和來源通常用12號字型；文章配色不要超過3種，，會影響視覺，更重要的是要形成自己的風格；。
⑤ 字型，字間距，行間距，頁邊
字間距，一般是1.0行間距，一般設定1.5、1.75頁邊距，兩邊縮排8
⑥ 二維碼
文章最底部，可以放一張二維碼，引導使用者隨手去關注。
那麼這裡就推薦一個工具，因為我們從公眾號的後臺下載下來的二維碼不美觀，我們可以用“第九工廠”進行美化二維碼：http://www.9thws.com/
五、轉化路徑
所謂轉化路徑，就是你如何通過公眾號獲取使用者以及讓使用者付費的整個路徑，轉化並不等於付費，任何有意識引導使用者進入某頁面/圈子的行為方式，都是轉化路徑。引導使用者加你好友/進入你的微信群/做調查並得到資料，都是轉化結果。當你有了一個明確的商業目標以後，就像你運營企業的新媒體賬號一樣，你就需要思考公眾號的「轉化路徑」。
加個人好友：幫助你做使用者調查，而且能夠增進與使用者的關係。為以後的使用者社群做鋪墊，使用者社群可以更好的開產活動和資訊調查。
做問卷：問卷調查，能夠真實的反應出使用者的興趣點。
推送內容：公眾號推送的文章內容，可以在文章末尾新增引導路徑，引導使用者檢視其他內容。
歡迎語中的轉化路徑
關注個人公眾號，使用者應該立刻得到的第一條回覆，就是第一印象。回覆話術：可以先簡單的介紹一下自己；再給出我們的福利；最後引導轉化。
目前公眾號運營資料所得出的結論：使用者更喜歡加微信和社群。
下圖為例：這裡有三個轉化：加微信好友；加成長社群；購買新書。這個新書上市也算是一種對公眾號號主的一種背書。
圖文中的轉化路徑
延伸閱讀：延伸閱讀，引導使用者，觀看更多內容，增加公眾號的閱讀或其他小程式推廣等，例舉這兩個例子，我們可以看到很多做得很好的公眾號，可以模仿借鑑，具體有哪些熱門公眾號，可以搜尋文章前面提及的資料分析工具：新榜https://www.newrank.cn/
關鍵字的轉化路徑
這關鍵字回覆，有兩種，一種是在知乎或者簡書或微博引流的關鍵回覆；一種是在公眾號文章裡邊回覆；比如下圖
對於這種情況，有什麼好處呢？這是可以增加使用者，如果使用者把這篇文章給轉發出去了，那麼其他的使用者看到，有彩蛋（就是你給使用者的利益、福利），且是他需要的，那麼該使用者就需要關注你的公眾號回覆關鍵字了，那麼漲粉不再是問題。簡單的漲粉肯定是不夠的，我們需要把人家引導到加微信，每一個關鍵字回覆，後面都加上一句話，附上你的微信二維碼，最大程度的轉化粉絲。
佈局於小而美的營銷內容，用你的專業圈住一批粉絲，使用者每天可以不開啟微博、不開啟知乎、不開啟小紅書，但是肯定會開啟微信、會刷朋友圈，只要開啟朋友圈，你轉發的公眾號推文，即可以詳細的向使用者介紹你的產品。
這一篇文章給大家主要帶來公眾號最為基礎的排版與引流注意細節，後期文章會給大家進一步剖析如何通過其他自媒體平臺給公眾號導流，公眾號變現的主流方式。
公眾號恰如一個商品展示櫃，足夠充實，能給使用者帶來價值，那麼你就有可能轉化你朋友圈的使用者，公眾號依附在微信，使用者如果對你感興趣，大概率會去諮詢你，那麼你如何向使用者展現？請使用你沉澱在公眾號的那一套作為完整輸出，輔以詳細的營銷話術，詳細充實，且倍有面兒。
聞道有先後，術業有專攻，向量棧將伴隨您一起成長！