Google SEO外鏈建立指南

外鏈構建在Google SEO中非常重要，來自其他網站的連結類似於投票機制，獲得更多的外鏈就會獲得更多的票數，自然你的網站的權重就會越高。不過這個存在兩個前提：

  • 你的網站有優質的內容
  • 給你投票的網站不是垃圾網站

影響權重的因素有

  • 給你投票的網站的DA、PA、CF、TF值
  • 給你投票的網站與你的相關程度
  • 給你投票的網站頁面是不是dofollow
  • 給你投票的網站把你的連結放置的位置

實際上外鏈的構建應該是SEO最難的部分，對於才開始做的話是一個很大的挑戰。不過困難還是需要面對的，想想後面可以躺著賺錢還是值得的。不過很多SEO初學者會在這時候放棄，因為發出去100封郵件，一封也沒有回覆。這是優秀與平庸的分界線，鍥而不捨金石為開。

外鏈的構建不是憑空而來，是有章法的程序規劃，很大程度上取決於你所處的行業，你的產品或服務，你現有的資源和目標。

本章包含以下內容：

  1. 外鏈構建基礎知識
  2. 如何構建外鏈
  3. 什麼是一個好的外鏈
  4. 最佳外鏈構建策略
  5. 外鏈構建工具

外鏈構建基礎知識

什麼是連結構建？

連結構建是讓其他網站連結到你網站上的頁面，以幫助你在 Google 搜尋結果中排名較高的過程，同時也幫助他們擁有更多的資源。

一般來說，你可以將大多數"白帽"連結構建策略歸結為兩個簡單的步驟：

  • 建立有價值的東西（因此值得連結）：
  • 將其展示給擁有網站的人（因此可以連結到它）。

為什麼連結構建很重要？

根據谷歌的安Andrey Lipattsev的說法，連結是谷歌的三大排名因素之一。因此，如果你希望網站的網頁在搜尋中排名靠前，肯定是需要連結。

谷歌（和其他搜尋引擎）將其他網站的連結視為"投票"。這些投票幫助他們確定特定主題上的哪個頁面（在數千個類似的主題中）值得在搜尋結果中名列前茅。

一般來說，外鏈比較多的頁面在搜尋結果中排名較高。許多SEO公司都對此進行了大規模研究，連結到頁面的網站數量與它在 Google 中的排名位置之間的相關性一直呈正相關。

因此，連結是重要的。

但是，為什麼構建它們如此重要呢？

那麼，在一個理想的世界，任何主題最有價值的頁面總是會得到最多的連結和在谷歌獲得第一的排名。低質量頁面不會得到那麼多的連結，並會排名較低。

但我們不是生活在這個理想的世界裡。有兩個主要原因：

SEO迴圈外鏈

簡單來講，有兩個或兩個以上的優質網站，構建了一個迴圈連結。這些優質的網站建立的內容擁有很高的權重，而且是相互傳遞，共同進步。

別人倒是共同進步了，但我們的網站就會處於劣勢。

這時的我們面對這些優質的網站的唯一辦法就是尋找更多外鏈來增加自己的權重。

競爭對手

即使你的內容再好，你的競爭對手都會想方設法的建立更多的外鏈來增加自己的權重。如果我們不主動的話，自然也不會獲得好的排名。

外鏈不是排名的唯一因素

搜尋引擎在排名頁面時會考慮許多其他變數。這些變數的組合實際上可能取決於你想要排名的搜尋查詢型別。

另外如果你的頁面就算通過外鏈排上去，如果跳出率訪問時長都不達標，自然也還會降下來。

如何構建外鏈

有許多策略可以幫助你從其他網站到你的網頁的連結。在這一章中，你將瞭解這些策略是什麼，它們背後的邏輯，以及使用它們的風險有多大。

從概念上講，大多數連結構建策略都屬於以下五種方式：

  • 新增：你有多個網站，自己給自己；去別人的網站寫內容留下自己的連結
  • 詢問：寫郵件要
  • 購買：花錢買
  • 賺取：靠內容吸引別人主動新增你的連結
  • 保護：保護好外鏈，不讓外鏈丟失，一旦丟失快速找回

外鏈新增

有幾種方式在別人的網站新增你的外鏈：

  • 企業黃頁
  • 社交平臺
  • 部落格評論
  • 論壇、社羣或問答網站
  • 求職網站

通過這些策略建立聯絡是很容易做到的。正因如此，這些連結在谷歌眼中的價值往往很低（在某些情況下甚至可以標記為垃圾網站）。

這種方式你的競爭對手也會這樣做，因此不會帶來特別大的競爭優勢。不過這樣會對你的業務帶來一些機會：別人可以通過你的連結到你的網站，獲得曝光機會。

企業黃頁

不能為了建立外鏈而去每頁黃頁網站提交企業資訊，而是選擇那種真正對你業務有幫助的網站，這種價值是高於去建立一個SEO外鏈的價值

社交平臺

去所有的社交媒體網站上建立一個品牌名詞，同時也可以避免別人使用你的名字。

部落格評論

對某人的文章留下有意義的評論是他們注意並與他們建立關係的好方法。但發表評論的唯一目的是連結到你的網站，只會使部落格所有者恨你。

此外，部落格評論的連結通常是nofollow（可能不算作"投票"）。所以，如果你最好不要給某人留個評論只是為了新增你的連結。

詢問郵件

顧名思義，這是當你接觸網站的所有者，你想從連結，並給他們一個令人信服的理由連結到你。

這種"令人信服的理由"對於這組連結構建策略絕對至關重要。你接觸的人不關心你和你的網站（除非你是某種名人），因此他們沒有動力來幫助你。

所以，在你要求他們連結到你之前，問問自己："這對他們有什麼幫助？

以下是屬於這一類別的一些連結構建策略和策略，以及它們基於的簡單定義的"令人信服的原因"：

  • 訪客部落格——為他們的網站建立有用的內容;
  • 摩天大樓技術——向他們展示比他們連結的更好的資源;
  • 連結插入——向他們展示一個資源，其中提供了更多關於他們簡要提到的東西的資訊;
  • 推薦和案例研究——對其產品或服務給予積極反饋;
  • 連結交換——提供連結回他們，如果他們同意連結到你：
  • 資源頁面連結構建——向他們展示適合其現有列表的良好資源;
  • 斷開的連結構建——幫助他們修復頁面上的"死"連結;

但是，一旦你傳送你的第一封電子郵件請求，你可能會面臨嚴酷的現實-你的"令人信服的理由"是不夠的：

  • 你的訪客帖子不夠好：
  • 你的資源不夠獨特：
  • 你的"摩天大樓"不夠"高"：

要使這些連結構建策略有效，你需要建立一個真正特殊的頁面，人們自然希望連結到該頁面。或者在你的圈子裡擁有很大的權威和可信度，這可能有助於彌補頁面的名聲不足。

另外也可以提供額外的好處：

  • 經常分享他們的內容到FB
  • 幫助他們在電子郵件通訊中推廣其內容;
  • 提供免費的高階產品或服務;
  • 提供一個連結作為交換;
  • 給錢

但是，根據谷歌的指導方針，提供這些"額外好處"會讓我們進入所謂的"連結計劃"的灰色地帶：

另外還可以提前給你的目標網站好處，比如提前免費給他們建立多個外鏈。

購買外鏈

我不建議你買連結。

充其量，你可能會浪費很多錢在bad連結，將對你的排名沒有影響：在最壞的情況下，你會得到網站處罰。

我不會教你如何安全地購買連結，而是告訴你一些最危險的方法。

私人部落格網路

這些網站組也稱為PBM，就是熟知的站群模式，建立和維護的目的有一個：成為連結的來源。

來自PBN的連結在某些利基市場仍然有效。但在過去幾年中，我們已經看到相當多的PBN代言人逐漸遠離使用它們。風險如此之大，以至於不再值得。

因此，如果有人提供你從PBN購買連結（或為你構建私人PBN），你應該說"不"。

Fiverr

Fiverr有各種各樣的人在上面，為你提供"自然、編輯、上下文、高權威、白帽子"連結。他們給你各種各樣的保證，這些連結是合法的，將把你的網站推向谷歌的頂部。

外鏈賣家垃圾郵件

如果你擁有一個網站，並在那裡列出了你的聯絡方式，你遲早會開始收到電子郵件，並提供購買連結的優惠。像這樣：

如果你關心你的網站的未來，哪怕是一點點，都不要從這些人購買連結。

賺取外鏈

當其他人連結到你網站上的頁面時，"賺取"連結，而無需要求他們這樣做。這顯然可能性就非常低，除非你有真正突出的東西，其他網站所有者會真正想在他們的網站上提及。

別人不會連結到他們不知道存在的東西。因此無論你的頁面有多棒，你都需要推廣它。人們看到你的頁面越多，他們最終連結到你網站的機會就越大。

有以下策略：

  • 可連結資產：資料研究、資料圖、資訊圖、調查報告
  • 訪談、專家總結
  • 內容推廣

實際上這些對我們來說是很難的，Shine他們可以出一個全球女裝消費趨勢報告，大型的網站可以釋出很多的資料研究報告，在一些情況下需要這些資料的網站就會連結到這些網站作為資料支撐。

我們對一些資料分析中發現，行業內的從業人員、研究資料的稀缺性和資源價值是影響他們連結你的主要因素。實際上他們也是靠搜尋引擎或者別人的分享才會看到你的資料研究。

內容推廣換句話就是打廣告和主動分享，通過FB廣告或者你的現有使用者，但效果有多好，我們就不得而知了。

保護外鏈

顧名思義，這最後一組策略的重點是保持你來之不易的外鏈。很多情況下，我們由於網站或者文章的調整，會讓外鏈失效。

這種情況分為兩種：

  • 別人的網站調整出問題了
  • 我們自己的網站調整出問題

別人的網站會做更新，不免也有你的競爭對手也在關注這些網站，他們非常期待你的連結失效，然後他們可以輕而易舉地獲得外鏈。那就需要及時連結給你外鏈的人及時調整。

你自己網站上的頁面同樣可能消失。無論是有意還是無意，你的一些頁面最終都可能被刪除。由於指向404 頁面的連結不會為你的網站帶來任何SEO價值，你需要解決問題。

使用一些工具可以實時分析外鏈情況：

這是ahrefs的網站資源管理器

所有你需要做的是從這裡恢復頁面或301重定向到你的網站上最相關的頁面。

什麼是一個好的外鏈

大量不同的方式來構建指向你的網站的連結。但你需要記住的是，反向連結是達到目的的手段。你之所以構建它們，是因為連結充當"投票"，並幫助 Google 識別在搜尋結果中排名最高的最有價值的頁面。

然而，並非所有的"投票"都是平等的。

沒有人確切地知道谷歌是如何衡量每個連結的價值的。但是，SEO社羣認為，評估連結的一些一般概念是真實的。

  • 權威性
  • 相關性
  • 錨文字
  • Nofollow和Dofollow
  • 在別人網站上的位置
  • 連線到自己網站的頁面

權威性

每一個網站的權威不一樣，一個政府網站或者一個公司網站會有很大區別。《紐約時報》是一本世界著名的出版物，深受全球數百萬人的信任。如果有一個外鏈到你的網站權威性不言而喻。

那麼，Google 如何衡量連結到你的網站（或網頁）的"權威性"呢？如果連結是選票， 那麼如果一個擁有更多選票的頁面會對其他頁面投下更有力的一票嗎？

這實際上是PageRank演算法背後的主要原則之一，谷歌的創始人Larry Page 和 Sergey Brin早在1996年就設想了該演算法。

以前還有一個瀏覽器外掛，在從 0 到 10 的尺度上顯示任何網頁的 PageRank 分數。但是在2014年左右，谷歌停止了它，這讓SEO社羣不知道他們給每個網頁分配了多少"權威"。

許多SEO工具提供商已經開發了自己的基於連結的權威指標，這些指標基於原始 PageRank 演算法中使用的一些相同的原則。

以ahrefs為例，他們的權威指標是域評級（DR）和URL評級（UR）。兩者都是以 0 到 100 的尺度測量的。

一般來說，SEO專業人員努力從具有高度權威的網站和頁面獲取連結，因為這些連結更有可能幫助自己的網頁在 Google 中排名更高。

但這並不意味著你應該避免從低權威網站和網頁獲取連結。這些連結絕不是"壞"的。在谷歌眼中，它們只是承載著更少的"權重"，因此對你的排名的影響較小。

在構建連結時使用連結權重指標的正確方法是衡量你應該為從給定網站獲取連結而投入多少精力。

最後有些人太痴迷於自己的連結權重指標了。但這個不是你的最重要的目的，你的目的是轉化變現。

相關性

假設你擁有一個關於咖啡的部落格，併發布你最喜愛的咖啡研磨機的評論。後來，你的兩個朋友決定連結到它。一個來自他們的"10個最好的咖啡食譜"的文章，另一個來自他們的"10個省錢的提示"文章。

在谷歌看來，這兩頁中哪一頁的投票力度更大（這兩個頁面都擁有同等的權威）

肯定是更相關的一個！

你寧願從美食家那裡得到咖啡建議， 也不願從個人理財專家那裡得到咖啡建議， 對嗎？

SEO專業人士認為，相關性也適用於網站層面。實際上，谷歌的"搜尋工作原理"頁面上有一些證據：

If other prominent websites on the subject link to the page, that’s a good sign that the information is of high quality.

這意味著你應該努力從與你的網站相關的網站獲得連結， 而不是追求每一個連結機會。

錨文字

以防你還沒有熟悉這個詞，"錨文字"是一個可點選的文字片段，將你引導到另一個頁面。

谷歌可以使用錨文字中的詞語來更好地瞭解所引用頁面的內容。事實上，谷歌的原始專利非常明確地談到了這一點：

Google employs a number of techniques to improve search quality including page rank, anchor text, and proximity information.

當然根據一些國外SEO的研究，別人連結到你的網站的錨文字不可能完全相同（除品牌名外），這就有可能被認定為作弊，就會得到懲罰。

Dofollow和Nofollow

Dofollow、Nofollow是一個連結屬性，告訴谷歌連結頁面願不願意給它引用的頁面投票。

以下是此連結屬性在HTML程式碼中的外觀：

從很早之前的資料來看看，谷歌沒有計算來自"nofollow"的選票。在2019年，他們切換到一個提示模型，這意味著一些"nofollow"的連結現在可能會影響你的搜尋排名。

他們還介紹了兩個新的連結屬性與此公告：

rel=“UGC” — should be applied to “user generated” links, e.g., blog comments and forum posts.

rel=“sponsored” — should be applied when the link is part of an advertisement, sponsorship, or some other compensation agreement.

一般來說，你希望構建"dofollow"連結，因為這些連結應該會進行投票。

但是，如果你看到有機會從相關高權威頁面獲得nofollow的連結，你也應該去爭取。

一個很好的例子是維基百科，所有傳出的連結都與之不一。從維基百科獲得連結是令人難以置信的困難，這就是為什麼許多SEO相信，這些連結是相當有價值。

在別人網站上的位置

位置在頁面上放置一個連結是影響其CTR的重要原因。

假設有一個網頁，由三個方塊組成：內容、側邊欄和腳。一般來說，內容中的連結將獲得更多的點選，因為內容塊得到訪問者最多的關注。

影響連結CTR的另一件事是它顯示的頁面上前後位置。讀者更有可能在文章的開頭關注連結，而不是在文章結尾關注連結。

最後，你所在頁面上的連結越多，它們與其他連結爭奪點選次數就越多，從而稀釋了轉移到其他頁面的可能性。

就像錨文字一樣，大多數白帽連結構建策略幾乎無法控制連結的放置。

但是，如果你正在為其他人的部落格寫訪客文章，你絕對應該嘗試吸引讀者點選你的連結。不僅為了提高這些連結的SEO值，而且還因為它也會引來一些不錯的推薦流量。

連線到自己網站的頁面

在構建指向你的網站的連結時，有三種頁面可以指向：

  • 你的主頁;
  • 你的可連結資產;
  • 你實際上需要在谷歌排名較高的頁面。

一般來講把產品連結做成外鏈的幾乎不太可能（不花錢），因此可以連結到一個blog頁面，再從這個頁面到產品頁。

換句話說，建立儘可能多的連結，連結到你的頁面，這樣最終的購買可能性才會更多。

請記住，位置、相關性和錨文字等內容也會影響內部連結的價值。

最佳外鏈構建策略

前面你瞭解到了很多不同的連結構建策略。現在讓我們來看看一些可操作的連結構建策略。

  • 分析競爭對手的連結
  • 建立值得連結的內容
  • 內容推廣
  • 訪客部落格

分析競爭對手的連結

競爭對手外鏈研究是連結構建中最基本的活動之一。你期望的搜尋查詢的頂級頁面擁有所有正確的連結。通過研究它的連結，你可以找出使用哪些策略，這樣你就可以得到類似的連結，並排名該頁面。

以KWfinder為例

只需將要在關鍵字資源管理器中排名的關鍵字向下滾動到"SERP概述"。

進入搜尋結果分析，不用看亞馬遜，沒有任何參考意義

進入分析

我們發現他的外鏈新增的位置，通過去聯絡管理員獲得相同的連結機會

另外我知道之前有人通過在google建立app應用的方式來獲得google的外鏈，雖然不知道這個用處到底大不大，但是還是有很多人嘗試。

建立值得連結的內容

內容永遠都是核心，這一點不容忽視，需要持續的輸出和很強的意志力。

有些人通過一個工具或教程建立內容，實際上我們不能偏離我們的轉化目標。一些線上轉換的工具的確可以，但是這些工具能夠帶給你網站的價值有多少，能不能夠促進你的產品銷售。

你需要考慮和分析以下問題

  • 你的優勢是什麼，技術優勢還是設計出眾
  • 你的產品時候獨一無二，功能獨特還是節能減排、
  • 你的行業前沿資訊，行業發展趨勢

這些才是你建立你內容的核心，你要足夠地瞭解你的環境和行業，規劃好內容，持續輸出。

內容推廣

無論你的頁面多麼值得連結，別人都不知道那也沒用。換句話說，即使是最好的可連結資產也必須加以推廣。

一般來說，只有三種方法來推廣內容：

  • 廣告;
  • 拓展;
  • 社羣。

廣告

這聽起來相當簡單，你可以付錢給谷歌、Facebook和推特等網站，讓訪問者訪問你的頁面。你還可以聯絡幾乎任何網站，並與他們達成廣告協議。

你廣告的人越多，連結到內容的人的可能性就越大。

不過，有一個問題。幾乎不可能保證效果。

因此，如果老闆同意在 Facebook 廣告上投資 1，000 美元，你就不能向他們承諾 10 個高質量的頁面連結。

但是，你希望獲得連結到可能具有一些業務目的的頁面。以下是企業投資建立內容的三個常見原因：

  • 獲取線索並增加受眾;
  • 為了獲得客戶和銷售;
  • 提高品牌知名度，提高客戶忠誠度。

如果你的內容有助於實現這三個目標中的任何一個，那麼你在為廣告預算應該不是一個很大的問題。

換句話說，連結應該是廣告內容的副產品，而不是目標。

拓展

如果你想增加你的機會，從他們得到一個連結，精心製作的個人電子郵件將更有效。

與其公然要求某人隨時連結到你，不如嘗試用你的內容給他們留下深刻的印象，讓他們想要檢視。

以下是一個電子郵件模板

社羣

社羣非常適合向相關受眾推廣你的內容。無論你從事哪個行業，都可能有一個社群，志同道合的人在那裡閒逛，或者Facebook上有些團體，Slack，或者Discord。你也可能在某些利基市場找到一個獨立的社羣網站。

但是，在這些社羣中推廣你的內容並不像看起來那麼容易。你不能簡單地加入一個社羣，把你的連結放在那裡就走了，你會被封禁的。

在允許你在那裡推廣內容之前，你必須成為該社羣的積極成員，並獲得該社羣成員的尊重。即便如此，你不應該釋出每天都去發，這樣只會讓別人厭煩。

另一個策略是建立自己的社羣，實際上會輕鬆很多。我也在FB上建立一個我們產品的社群，每天都有人通過搜尋加入我們的群。當然也有同行，不過群是我的，我可以隨時把他們踢掉。

訪客部落格

目前為止，我認為這個方式是最靠譜的外鏈構建方式。每個博主都想釋出高質量的內容，為受眾帶來價值。但實際上每個博主不可能能產生足夠多的這樣的內容，因此一些網站上你可以註冊，並在上面釋出自己的文章。在這種情況下，你的文章如果不是一些垃圾的內容，你可以輕鬆地在文章中提到你的產品和網站連結。

步步高昇

你不太可能剛開始就在一些頂級網站去寫blog，因此你需要先在一些小的網站釋出，並逐步地向大的網站前進。

Ahrefs提供一個很好用的工具，通過以下三步就可以找到這些網站：

  • 搜尋你行業部落格在其文章標題中可能提及的單詞或短語;
  • 將"DA"篩選器設定為 30-40 範圍;
  • 使用"每個域名一頁"設定，僅從每個部落格中看一篇文章。

如上圖所示，搜尋"牛排"一詞可從DR分數從 30 到 40 的網站返回 9227 頁。

現在，所有你需要做的是檢查他們的部落格，並估計你的機會，釋出到那個地方。如果部落格看起來難度過大或過小，你可以調整DR過濾器，直到你找到合適的"權威"的站點。

為了進一步縮小你的結果範圍，你可以嘗試使用"網站流量"過濾器，這可以幫助你選擇只來自於Google的流量。

建立比別人更全面的內容

正如我之前提到的，每個博主都希望釋出對受眾有用的高質量內容。因此，你的內容越好，你釋出內容的機會就越高。

然而，大多數流行的部落格每週都會得到幾十個類似的訪客帖子，提供"高質量、獨特和有價值的內容"（這在現實中一點也不好）。那麼，你如何在所有的噪音中脫穎而出？

最好的方法之一是找到一個"內容差距"——一個熱門話題，它給競爭對手帶來了大量的搜尋流量，但是沒有在他們自己的部落格上被覆蓋。

在這裡，在 Ahrefs，有一個方便的工具，可以幫助你找到網站之間的內容差距。

假設你決定向布backlinko投一篇訪客文章。你可以使用此工具查詢哪些主題將大量搜尋流量引入backlinno而尚未覆蓋的 Ahrefs 部落格。

在幾秒鐘內，你發現了一個偉大的主題，每月訪問11k的afrefs的部落格，但尚未覆蓋在backlinko的部落格。通過這種方式他們肯定非常願意在他們哪裡釋出一篇優質的文章。

外鏈構建工具

外鏈分析和內容工具

  • Ahrefs’ Site Explorer
  • KWfinder Site Explorer