快手廣告投放及開戶要怎麼做?

什麼是快手廣告快手是國內知名的短視訊應用平臺，快手使用者數超7億，日活躍量達1.1億，短視訊也是。

時下火的移動產品，受網民的關注度非常高。快手廣告投放可以將您的廣告投放至快手。

APP的資訊流中，以原生廣告的形式向所有快手使用者推廣。

一、快手平臺介紹

快手國內知名的UGC（使用者創作內容）短視訊社羣，註冊使用者數達7億，日活躍使用者3億（截止2020年初），月活躍使用者超4億；視訊日均播放次數達150億次，使用者累計點贊數超3500億；已有2.5億使用者在快手釋出作品。快手深受年輕使用者喜愛，90後、00後使用者在快手總使用者中佔比超過80%。

性別方面，女性使用者略多於男性，女性佔比51%，男性佔比49%。從地域方面來看，快手在全國各主要城市均有覆蓋，東三省、河南、河北、山東、廣東、安徽、浙江等省份使用者活躍度高，且快手在全國二三線城市市場滲透率均非常高，在下沉市場擁有非常強的商業潛力，一線城市10%，二線城市36%，三線城市20%，四線城市及以下34%。

隨著快手的火熱程度不斷的攀升，快手也推出了官方營銷平臺，供廣告主投放快手資訊流廣告，為商家提供網際網路營銷服務。

二、快手廣告介紹

1、快手資訊流廣告

快手於2017年推出資訊流廣告，經過不斷的投放、優化、升級積累了海量的使用者資料，也使得快手廣告投放變得更加精準，廣告效果更佳。

快手資訊流廣告與傳統的搜尋類廣告在推廣方式上有著顯著的不同與獨特的優點。傳統的搜尋類廣告，是“使用者找商家”的模式，即使用者通過搜尋相關關鍵詞，觸發商家廣告的展現，使用者根據自己的興趣去選擇合適的商家。

而快手資訊流則是根據使用者在網際網路上的行為，運用大資料演算法，推斷使用者的潛在需求，並將使用者進行標籤化處理，商家就可以根據自己產品潛在客戶所屬的標籤進行廣告投放，能夠大大的增加產品的曝光，並且獲得對產品感興趣的使用者的關注。快手營銷平臺有以下四大優勢：

①流量紅利:短視訊行業流量紅利期以及快手平臺良好的廣告環境，讓廣告精準觸達。

②老鐵經濟:快手已經形成獨特的“社羣”，“老鐵經濟”讓社交粘性更強。

③技術驅動:深耕短視訊行業7年，堅持“去中心化”原則，通過技術驅動，實現內容和使用者的個性化匹配。

④內容多元:內容豐富，真實，操作簡便。

2、快手廣告的位置

快手資訊流廣告在發現頁每次重新整理的第5或第6個視訊位中，即在使用者每次開啟快手APP或在使用者向下拉刷出新視訊內容的時候，廣告展現在自上往下的第5或第6個視訊中。為什麼是第5或是第6，不是固定的第5位呢？由於快手視訊封面有大有小，因此廣告展現時，也會根據版面的需要調整展現位次。

注意：

①第5、第6位為視訊位置，但不是每次重新整理均有廣告展現；具體展現形式由後臺根據演算法進行推送；

②為了保障廣告效果，新下載/註冊7天以內的新使用者快手是不推送廣告的。因為新註冊的使用者平臺獲取的有效資訊有限，很難精準的進行定位，而使用者使用一段時間APP後，平臺就能跟了解使用者的潛在需求，為商家提供更好的廣告服務。

3、快手視訊資訊流廣告的展現樣式

①使用者發現頁

就是在使用者開啟快手或向下重新整理時呈現的效果，即第5或第6個視訊位展現的商家廣告樣式，您投放廣告時也會是這樣的展現效果。

②視訊播放頁

在使用者點選“廣告視訊”後進入的視訊播放頁面，該頁面上方為我們上傳的“廣告視訊”，下方則是廣告的資訊，包括廣告連結等，下方的廣告連結一般指向我們的落地頁或者直接下載APP。

③落地頁

在我們點選“廣告視訊”下方連結後進入的頁面，這個頁面可以自己提供，也可以使用快手的工具快速搭建，落地頁是廣告的直接轉化頁面。落地頁大致包括以下4種型別：

a.電商下單，即可以是第三方電商平臺（淘寶、天貓、京東、唯品會、拼多多等），也可以是自建的電商平臺；

b.表單收集，此類一般使用者收集客戶資訊後期銷售人員進行跟進開發，主要有金融貸款、教育培訓、二類電商等；

c.應用下載，針對有應用下載需求的廣告主，例如遊戲下載、應用下載等

d.品牌活動，針對品牌活動宣傳的廣告主

資訊流廣告廣泛適用各類品牌、效果廣告主，支援多種應用場景與推廣需求：

①應用安裝類:資訊流廣告提升使用者的下載、安裝、啟用等行為

②電商下單類:資訊流廣告幫助獲取使用者，通過淘寶完成瀏覽、下單、購買等行為

③品牌活動推廣類:通過資訊流廣告獲取使用者訪問落地頁

④銷售線索收集類:通過資訊流廣告完成銷售線索收集

⑤提升應用活躍:支援通過deeplink對老使用者召回或者提升使用者活躍度

直接落地到廣告話題頁面，號召使用者參與創作與話題相關的短視訊，提升品牌知名度。

除以上幾處直接和廣告相關的位置外，快手還提供有幾處互動位置，幫助商家更大限度的獲取潛在客戶。

三、快手廣告開戶多少錢？

目前快手廣告開戶有兩種渠道，官方開戶和代理商開戶，只是，兩種渠道有著本質的服務區別：

1、官方開戶

官方會根據廣告主所提供的資料上交稽覈，但是不會提供其他指導服務，有可能會因快手廣告開戶資料填寫不正確被打回修改。

2、代理商開戶

而代理商一般都會有專人指導開戶資料的填寫，能確保實現快速開戶。

快手廣告首充價格是多少？

在快手平臺上開戶後，不管找官方還是代理商都是需要先預充值的，都是需要首預充值10000元以上，續充的價格是根據廣告主具體消耗的情況及打算投放在快手平臺的廣告費用而定的。

四、廣告價格

①出價方式：快手廣告是以競價的方式進行出價的，出價較高的廣告主廣告優先獲得展現的機會。

②按cpc（點選）計費：點選方式計費，安卓端最低點選價格為0.1元，而IOS端的最低點選價格為0.2元。

③20分鐘內的重複點選行為只計一次行為，扣一次的費用

④按cpm（曝光）計費：按cpm形式計費的話，每cpm15元起。

雖然，在快手廣告充值是個簡單的步驟，但是代理商開戶充值的話會更好，而且他們不僅幫助廣告主在快手平臺上開戶，而且後期還能提供代運營服務，幫助廣告主在快手投放廣告更有優勢和效果。