愛奇藝會員漲價了嗎（為什麼騰訊會員漲價了）

“尊上”“本座”“小蘭花、東方青蒼”......這個夏天，蒼蘭訣掀起了一陣古風熱潮。

蒼蘭訣大風的興起，也讓愛奇藝的熱度直線飆升。

在愛奇藝熱播輕喜劇《卿卿日常》後不久，愛奇藝16日官宣，從12月16日起，黃金VIP連續包月由22元提至25元，連續包季由63元提至68元。黃金VIP會員連續包年238元；黃金VIP會員年卡258元。同時，愛奇藝星鑽VIP會員訂閱費用調整為：星鑽VIP會員連續包月45元；星鑽VIP會員連續包年428元；星鑽VIP會員年卡448元。

“會員訂閱的數量沒有達標，就提高會員的價格，這些視訊平臺的操作都如出一轍，畢竟觀眾不是為了平臺來的，而是為了熱播劇來的。”

不少網友表示，此次愛奇藝會員三五元的漲幅，在不斷試探使用者的接受底線，力求實現訂閱增長。

這已經不是視訊會員第一次漲價了，早在今年4月，騰訊視訊便宣佈二次漲價，其後優酷、芒果TV也相繼調整了會員價格。去年11月和12月，愛奇藝先後兩次對會員價格進行了調整，從去年12月，愛奇藝的月卡和季卡價格便上調了9%，而這一舉措，也讓愛奇藝去年第四季度的月均單會員收入增長到了14.16元。

2021年，從愛奇藝公佈的年度財報顯示，2021年總營收主要是靠會員、廣告內容發行和其他業務四部分組成，而去年會員收入達到了167億元，同比增長了1%。去年第四季度愛奇藝會員的服務收入實現了同比7%的增長，達到了41億元。

從近幾年的財報來看，愛奇藝的會員服務收入都在愛奇藝總營收的佔比超過了50%，這樣的營收狀況，或許讓愛藝奇有了底氣，繼續進行會員的漲價。

愛奇藝釋出的財報也顯示，2022第三季度中，當季度會員數淨增超1000萬，從6月30日的9560萬到9月30日的1.06億。愛奇藝的盈利規模也在持續擴大，第三季度的總收入便達到了75億元，這其中，會員服務便達到了42億元，月度平均單會員收入為13.9元，同比增長達到2%。第三季度日均訂閱會員總數為1.01億，去年同期為1.047億，會員數的單季淨增達到1000萬。

前三季度愛奇藝在內容製作上的投入成本高達126億元，在今年暑期，蒼蘭訣的火爆也讓一度讓愛奇藝的會員數量直線飆升，內容製作與平臺之間互相成就、互利共贏。

對於視訊平臺來說，能否留住平臺現有的使用者，都取決於持續輸出爆款內容，或許一部爆火的作品，會吸引很多路人使用者開通會員，今年爆火的電視劇蒼蘭訣便成為了愛奇藝當期會員、海外會員、暑期國漫會員三項收入貢獻第一。

此前，愛奇藝一直沒能摸索到盈利模式。從去年12月開始，便有訊息稱愛奇藝開始大規模人員調整，愛奇藝研究院、愛奇藝遊戲中心等部門幾乎全員被裁。從財報來看，愛奇藝的盈利與會員廣告收入離不開，但這也意味著，愛奇藝需要用更加優質的內容來吸引使用者的付費。哪個平臺有爆款就去哪個平臺充值，在本次的愛奇藝漲價後，未來或許又會颳起一股視訊會員漲價風。

對於衝上熱搜的“愛奇藝會員漲價”，愛奇藝方面迴應稱，會繼續加大優秀作品的投資，讓優秀內容創作者有所回報，讓產業生態更健康。此次黃金會員價格調整涉及部分卡種，上漲3元至20元不等。

愛奇藝執行長龔宇表示，第三季度愛奇藝的內容製作拉動了當季會員數量的顯著增長，也實現了運營利潤和市場份額的雙增長，首席財務官汪駿則表示，財務方面連續兩個季度實現了經營現金流為正。從財報方面來看，今年愛奇藝平臺爆火劇都拉昇了平臺的會員收入。

“上千的衣服可以買，但是為了一個劇去充會員，就不值得了。”00後康女士告知記者，當前都是朋友互相借會員，可能一段時間只會出現一兩個爆款劇，視訊會員的價效比並不高。

採寫：奧一新聞記者 吳臻

圖片來源：愛奇藝