小紅書直播怎麼掛商品連結（小紅書直播連結怎麼掛）

網際網路大廠正在湧入“種草”的千億級賽道。近日，又有兩家大廠開始謀劃佈局新的種草業務。騰訊在低調測試一個全新的種草專案“企鵝惠買”，該種草產品集“本地、種草、社群”等屬性為一身。

此外，抖音再次測試新的種草功能，首先是將短視訊的“點贊”按鈕改為“種草”，而且在圖文種草的內容中，可懸掛商品連結，打通從內容種草到變現的鏈路。

但提到種草經濟，大家第一時間想到的肯定是小紅書。從最初的“女性使用者為主”到如今“4000萬男性湧入小紅書”，小紅書已進化成為“標記你的生活”的泛生活方式社羣。

通過使用者的不斷增加，小紅書上的種草品類也不斷擴充完善，從最初的圖文分享，到後來的視訊描述，再到現在的直播講解，從美妝分享到日化百貨，小紅書一直在吸收更多的新事物，一步步完善形式與內容，

但眾多的品類聚集，難免讓人眼花繚亂，於是為了方便協助使用者對小紅書上不同品類受眾的購買意願的判斷，Topsocial數播平臺新上線“紅書直播選品”功能。

   

來源：Topsocial數播

該功能主要是通過對小紅書內對應商品品類筆記，品類筆記的數量、互動量以及熱門求購評論資訊等資料的提取分析，並生成分析報告，為使用者選品提供參考。

下面，Topsocial將舉例進行對“牛仔裙、百褶裙、A字裙”這三個相似品類的比對分析，為大家展示該功能能夠給大家帶來的價值。

01.資料概覽

資料概覽部分可協助使用者針對不同品類情況，有最快捷的總覽以及認知，獲取近期資料情況。

   

來源：Topsocial數播

從上圖我們可以看到，在三種裙子中，百褶裙的筆記數是最多的，熱度值也高出許多。但是從購買意願來看，卻是筆記數以及熱度值都不突出的A字裙最高。這也就真實反映了小紅書使用者選擇的一些特殊情況：筆記數以及熱度高的品類，不一定是受眾購買意願最強烈的，而筆記數最少的也不一定就是受眾不願意購買的。

這個資料概覽的功能對於使用者在挑選品類，以及判斷小紅書使用者購買意願時，就起到了很強的輔助作用，用資料佐證選擇。

同時在資料概覽頁面，還可以看到不同品類筆記的熱門款式，讓使用者不用登入小紅書也能掌握品類相關的筆記詳情，瞭解商品的款式圖樣。

   

來源：Topsocial數播

而且，呈現熱門款式，也是對相應品類提供一個快速的細節展示畫面，方便使用者在後期判斷時，有可參考的圖樣以及風格。

02.熱門求購評論

熱門求購評論可以提供更加細化的資訊，通過“蹲”、“求連結”等評論識別到相應的商品，而且通過這些連結評論的出現，還可以讓讓使用者真正瞭解該品類受眾群體的購買意向，以及意向程度。

   

來源：Topsocial數播

由上圖我們可以看到，熱度及筆記數不及百褶裙，且購買意願弱於A字裙的牛仔裙竟然是求購評論最多的品類。至此，熱門求購評論對於使用者的選品價值就可以得到體現。

如果說牛仔裙通過一開始的資料概覽得到的關注度並不夠，在三種裙子中屬於中庸的話，那麼通過熱門求購評論列表的展現，牛仔裙就成為了比較突出的那一個。也就為使用者在最終選擇判斷中，提供了更多的可能性，與更多的資訊參考，讓使用者有了更多依據。

03.筆記列表

最後一個維度——筆記列表，則是從筆記本身的互動資料出發，這個出發點也是具有比較高的參考價值的。下面就是Topsocial數播平臺從小紅書上提取到的關於“牛仔裙、百褶裙、A字裙”這三個相似品類的筆記詳情。

   

來源：Topsocial數播

從上圖可以看到百褶裙相關的筆記數為52篇，而其中最高的互動量達到9000 ，這一資料的呈現也就佐證了資料概覽部分，百褶裙的熱度值為三個品類中最高的這一結論。

   

來源：Topsocial數播

   

來源：Topsocial數播

相比之下，牛仔裙以及A字裙的筆記數以及互動量都不太理想，牛仔裙相關筆記的最高互動量為1620，差不多是百褶裙互動量的五分之一，而A字裙就更不用說了，最高的互動量也才97，且許多筆記甚至都沒有評論。

通過筆記列表對筆記本身資料的總結展現，節省了使用者在大量商品查詢比對的時間，而且便利了使用者對於相似品類筆記的研究總結。從筆記本身出發，真實體現了不同品類受眾最主觀直接的意願，也為使用者對受眾購買意願的判斷提供了有效且極具價值的參考維度。

寫在最後

Topsocial數播平臺上線“紅書直播選品”功能，從平臺使用者的實際需求出發，通過不同維度的資料展示與詳情呈現，可以幫助使用者瞭解定向搜尋品類受眾的購買意願，減少選品的工作量，為使用者直播節省心力。