標題在大部分廣告中，都是最重要的元素，能夠決定讀者會不會看這則廣告。

一般來說，讀標題的人比讀內容的人多出4倍。

——廣告大師大衛·奧格威

好的標題等於成功的一半，

換言之，如果標題不能在第一時間抓住讀者眼球，那麼這篇文章將有可能面臨著失敗。

既然文章標題是如此重要，

那麼我們究竟怎樣才能寫出能打動人心的好標題呢？

今天，精選君就教你4個各領域都通用的爆款搭配公式，只要熟練運用，你也能取出打動人心的好標題。

1.與我相關

人類作為社會性動物其實是非常在意“與我相關”的事物，

因此，在你想要吸引使用者關注你的時候，儘量在標題中打造出這種“與我相關”感。

那怎樣才能在標題中讓讀者感覺到“與我相關”呢？

常用方法離不開3點：

1. 在標題中加入身份、地域、年齡、收入等標籤圈定相關受眾
2. 討論與大眾生活息息相關、或者大眾關心的話題
3. 採用細節描寫搭建相關場景，讓讀者形成代入感

具體案例如下：

主標：應聘被問到辭職原因，回答要謹慎，這4種理由最好不要說

閱讀量/推薦量：128894/1659330=7.8%

副標：HR問辭職原因的時候該怎麼說？這4種說法都是陷阱，最好別回答

閱讀量/推薦量：1058/20444=5.2%

來源：簡屋

【案例分析】

主標閱讀量比副標多出12萬，最主要的原因在於2點：

（1）細節描述場景，增強帶入感

首先主標首句“應聘被問到辭職原因”，語言簡潔明瞭，能夠一下讓讀者形成帶入感，畢竟每個人都經歷過找工作的階段，而辭職原因也是找工作過程中常被問到的問題。

相比較而言，副標“HR問辭職原因的時候該怎麼說？”語言太過繁瑣，遠沒有主標簡潔，且該句話有歧義，HR指代不明，讀者很難了解問話的場景：這到底是入職新公司時問得，還是面試時問得問題？

對比主標：首句的“應聘時”，就很清楚地交代了事件發生的場景。

這裡給我們的啟示是： 清晰地交代出背景，更易讓讀者形成帶入感。

（2）否定答案加強語氣，烘托懸念

主標並沒有一下子給出答案，而是先用“回答要謹慎”做鋪墊，烘托懸念，勾起讀者的緊張心理。

緊接著用數字“這4種理由最好不要說”，埋下懸念，向讀者訴中危害，勾起大眾的好奇心。

2.對我有用

受利益驅動是人類的本能，如果能在標題中明確指出這篇文章對讀者的用處，那麼標題的吸引力將會大大增強。

常見的方法有：訴中危害、提供方法、引入權威、節省時間。

具體案例如下：

主標：放屁多的人，容易得腸癌？醫生提示：這些才是大腸癌的靠譜查法！

閱讀量/推薦量：

2001917/29305993=6.8%

來源：藥療君

副標：10人8口臭，根源在胃，小小一片葉子泡水喝，輕鬆去除口臭

閱讀量/推薦量：

5389440/103999026=5.2%

來源：藥療君

【案例分析】

以上2個標題閱讀量均破200萬 ，主要原因在於：

（1）高討論度問題，與大眾生活息息相關

放屁多、口臭都是大眾常遇到的小毛病，但卻很影響日常生活和社交。

主副標丟擲大眾關心的話題，更易圈定受眾，擴大圈層。

（2）清晰地向讀者訴中利益

丟擲問題後，主副標都明確的給出解決方案，戳中讀者利益。

比如主標借用權威專家背書，增強文章內容的說服力。

而副標用細節描寫強調利益的可獲得性和輕鬆感，更易打動讀者。

但這裡值得注意的是，不管是權威背書，還是加強利益感，標題中描述的所有點都要以文章內容為基礎，切勿胡編亂造，欺騙讀者。

3.加入情緒

人與人之間最易傳播的就是情緒，研究表明，最易吸引人並且產生傳播的情緒只有2種：高強度正面情緒（興奮、羨慕、自豪等）和高強度負面情緒（焦慮、憤怒、恐懼等）。

因此，如果在標題中能夠適當的加入這2種情緒，那麼就更易引起共鳴，產生出乎意料的效果。

當然這不是要讓大家做標題黨，隨便使用震驚了！大跌眼鏡！等聳人聽聞的詞語，而是要結合文章內容加入合適的情緒詞，增強標題的情感衝擊力。

具體案例如下：

主標題：這國家的教練太悲劇！最近7次帶隊打入歐冠決賽全部輸球

閱讀量/推薦量：66741/571103=11.7%

副標題：阿根廷足球又添悲劇色彩，最近7位帶隊進歐冠的阿教練都輸球了

閱讀量/推薦量：564/14051=4.0%

來源：西甲二人轉皇馬愛巴薩

【案例分析】

主標推薦量衝破57萬，是副標的40倍，主要優勢在於2點：

（1）情緒性定語前置，引起共鳴

主標“太悲劇”比副標“又添悲劇色彩”語言更簡潔，情緒更激烈。

另外，主標首句一上來就埋下懸念，更易勾起大眾好奇心：這個國家是誰，教練是誰，為什麼為太悲劇？

（2）前後對比，打造劇情衝突

戲劇裡的矛盾衝突是劇情發展的根本，沒有矛盾衝突就沒有劇情。

因此運用對比，打造戲劇衝突會讓整個標題更有看點，更具吸引力。

主標用“7次打入帶隊打入歐冠決賽” Vs.“全部輸球”做出前後對比，構成強烈的反差，一方面與首句的太悲劇形成情感呼應，另一方強烈的戲劇衝突會勾起讀者的好奇心：為什麼當初能多次打入歐冠決賽，如今卻全部輸球，到底發生了什麼？

4.替我說話

不論是取標題，還是寫文章，我們在寫作時都要想象自己正在和朋友交流。

如果能在標題中為作者提供談資、幫助、價值，幫助他們說出內心真正的想法，塑造他們的形象，那麼讀者更願意點開閱讀。

具體案例如下：

標題：“老子不幹了”，說出了多少員工的心聲！

閱讀量/推薦量：133838/1220963=11.0%

來源：人力資源雜誌

【案例分析】

該標題推薦量和閱讀量均破10萬，點選率高達11.0%。

主要原因有2點：

（1）話語引用，增強情感共鳴

標題首句採用話語引用“老子不幹了”，情感真實強烈，一下子拉近與讀者的距離。畢竟每個上班族，都有過上班疲憊、倦怠的時候，都曾在心底喊過這句話。

所以，標題首句替相關受眾喊出了這句話，幫他們說出了內心的想法，易引起強烈共鳴。

（2）圈定身份標籤，引起注意

標題分句“說出了多少的員工的心聲”，再一次站在員工這邊，為他們講話，並明確的圈定人群標籤-【員工】，易引起注意。

總結：

從以上我們可以看到，想讓你的標題更加有吸引力，可巧用4個技巧。

1.在標題打造“與我相關”，吸引讀者；

2.強調“對我有用”，戳中受眾的利益點；

3.在標題中加入情緒，引起受眾共鳴；

4.採用話語引用，讓讀者感到“替我說話”，拉近與讀者間的距離。

撰文by 吳玉彬