微博廣告營銷怎麼做

據2019年3月15日新浪釋出的《2018微博使用者發展報告》顯示，微博月活躍使用者已達4.62億，並連續三年增長7000萬 ，與此同時，微博的垂直領域也擴大至60個，月閱讀量過百億領域就高達32個。

近幾年，隨著微博熱搜功能的到來，微博這個存在了10年的平臺，開始強勢回溫，再次抓住了使用者的心。時至今日，它已經擁有著巨大的流量池，並仍舊處於上升趨勢。

   

圖片來自：2018年微博財報

某網際網路博主曾在微博上表示：“微博跟其他產品不一樣，你離開了，但是一個個熱點就會把你拉回去，今天你走了，明天還有一個熱點，連續保持對使用者的吸引力這點只有微博具備。”因此，廣告主在微博上投放還是有很大的市場潛力的。

微博多元化扶持博主

這幾年，微博愈發注重博主廣告質量，微博電商的發展，從去年開始它就上線了網紅達人的“分享店鋪功能”，在今年8月它也正式推出升級版櫥窗產品，幫助使用者提升電商內容曝光。

微博每年的超級紅人節，還會邀請不同領域的博主一起參與，分享經驗，這些行為都志在鼓勵博主創作出更好的作品，營造出良好的微博生態圈，也讓微博廣告生態更加完善。

廣告主多樣化投放展示

微博作為一個開放式的流量池，廣告主投廣的展示形式也逐漸多元化，直投；轉發；CPS團購；視訊vlog都是廣告主可投放的廣告型別。自2018年9月18日起，微博開始發出Vlog召集令，鼓勵博主參與vlog創作中，也有很多博主把vlog拍攝運用到廣告中來，取得了不錯的成效。

   

博主Vlog廣告

CPS（按成單效果結算佣金）目前也是廣告主喜歡投放的模式之一，小編從許多廣告主處瞭解到，以往在微博的投放轉化效果並不比其他平臺差，某些特定商品甚至超出了預期， 目前微博上的電商廣告來源多以淘寶、京東商城為主。

西瓜資料-微博版讓你投放更精準

說了這麼多微博投放的好處，那麼到底怎麼投放才會更精準，更快地找到合適的博主，避免踩雷投到水號呢??西瓜資料微博版目前已正式上線， 為使用者版提供200W活躍微博電商資料，追蹤熱賣博主，優質達人，爆款商品流行趨勢，更有四大功能點，讓你的投放事半功倍。

1.博主搜尋功能：一鍵搜尋，一應俱全

博主搜尋功能，可以讓你看到博主近7天，30天的發博數，平均評論數，發博總趨勢等。廣告主也可以通過這個功能檢視特定博主的歷史微博，歷史廣告微博資料情況。

   

圖片來自：西瓜資料微博版

與此同時，我們還有粉絲畫像分析，為你提供博主的活躍粉絲數、鐵粉數，讓你對每位博主的整體粉絲情況有更加全面清晰的瞭解。

   

圖片來自：西瓜資料微博版

粉絲性別分佈，粉絲量級分佈，地域分佈情況，可以讓廣告主在投放的時候，更有針對性地選擇適合投放的產品。

2.多維度榜單：找到優質帶貨達人

西瓜資料微博版這次提供了廣告微博榜、博主影響力排行榜、商品排行榜、電商達人榜等四個多維度榜單，讓你迅速檢視微博達人排名情況，從而找到更多優質帶貨博主。

   

廣告微博排行榜

   

博主影響力排行榜

3.商品搜尋功能：檢視商品投放情況

通過商品搜尋功能，大家可以自主篩選不同型別商品的投放博主數，商品來源等。通過這個功能，可以讓你快速找到想投放的同款商品在微博上被提及的次數跟投放情況。

   

圖片來自：西瓜資料微博版

4.微博監控，為你實時追蹤投放效果

這次西瓜資料微博版還推出了一個重磅功能，就是微博即時監控，只要輸入微博某條已發文連結（手機微博可以複製單條連結），就可以分鐘級實時監控微博的轉發、評論及點贊情況。

微博監控有多重要呢？前段時間很火熱的微博刷量風波，想必大家還歷歷在目，起因是某廣告主找了一位擁有380萬粉絲的KOL發一條Vlog廣告，該條視訊累計獲得了353萬播放量、近2000的留言點贊，其中也有許多表示已購買領券的粉絲。然而，廣告主卻發現自己的淘寶店鋪的訪客量幾乎為0，該博主存在嚴重的刷量行為。

事後，雖然微博關停了賬戶，但廣告主的損失已經造成，倘若在投放前有合適的工具去為大家監控這些號的質量，就可以避免刷量行為，讓廣告主在投放的時候，更加安心。

西瓜資料通過即時監控可以得出博主微博趨勢情況，正常一篇微博的變化曲線在發博開始階段持續上升，隨著時間的推移逐步趨於平穩，最終保持在一個相對平行的刻度上。

   

正常曲線

而發博趨勢異常的則是在平穩上升的過程中突然出現斷崖式的增長（在短時間內），出現波較大的曲線，通過監控其實還是蠻明顯就可以判斷出這個博主是否有真實閱讀的。

   

異常曲線

以上就是西瓜資料微博版這一期的上線功能啦，後續更多強大的獨家功能已在路上~大家對產品功能有任何建議或投放需求都可以聯絡官網線上客服，敬請期待！

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