抖音限制第三方連結要怎麼做

抖音正式宣佈將全面限制“第三方”商家，誰的損失更大?抖音直播再出重磅新規......七夕剛過，網際網路公司鬧分手。8月28日開始，多家媒體報道了抖音限制第三方接入，抖音打算自己玩的訊息。直播帶貨市場會變天嗎？李佳琦們會不會涼涼？

現象：短視訊平臺抖音發公告,第三方連結將需要通過星圖下單進入直播間購物車

“神仙開始打架，直播帶貨市場可能要變天了……”聊起最近火爆的直播帶貨，西安一位直播玩家徐鵬意味深長地對記者講故事。原來，短視訊平臺抖音釋出公告稱：9月6日起，第三方連結需要通過星圖下單才可以進入直播間購物車。

抖音還宣佈，10月9日起，第三方來源的商品將不再支援進入直播間購物車。抖音相關負責人表示，上述政策僅針對直播帶貨，短視訊仍可正常搭載第三方連結商品。

記者登入快手、抖音等多個直播平臺發現，網紅在直播時畫面下方會出現一個連結，點選以後可以跳轉到網店購物、支付。“答案和祕密就藏在這裡。”徐鵬介紹，抖音新規一旦執行，其他電商平臺的商品可能無法接入。抖音不甘心給第三方電商平臺導流，要把交易留存給自己培養自營團隊和平臺，直播帶貨市場可能會有變化。

在這之前，抖音已釋出收緊政策。8月17日，巨量星圖平臺發出直播帶貨專項服務費率變化的通知，8月20日零時起，對於來源為第三方電商平臺的商品連結，平臺將對直播帶貨任務收取20%的平臺服務費；對小店平臺的商品連結，平臺將對直播帶貨任務收取5%的平臺服務費。

由於事情涉及多個企業和平臺以及經濟現象，為幫助理解，記者查詢、梳理髮現，公開資料顯示，巨量星圖是抖音、頭條商業內容智慧交易&管理平臺。通俗來說，是抖音系統的直播內容和商品變現的渠道之一。

原因：抖音不甘心給其他電商平臺導流，要把交易留存給自己

“內行看門道，外行看熱鬧。”在一些年輕人看搞笑視訊、刷手機的時候，直播電商玩家悄然賺錢。“口紅一哥”李佳琦、“帶貨女王”薇婭火爆一時，短時間富起來讓不少人羨慕。

華商報記者查詢發現，商務部新聞發言人高峰在新聞釋出會上介紹，今年上半年，全國電商直播超1000萬場，活躍主播數超40萬，觀看人次超500億，上架商品數超2000萬。1-6月，全國網路零售額達5.15萬億元，同比增長7.3%。直播場景越來越豐富多樣，產業帶直播、老字號直播、非遺直播、文化旅遊導覽直播、教育公開課直播等紛紛湧現。

在西安從事直播經紀多年的徐鵬介紹，這次抖音方面的新規定意味著，其已不甘心簡單的吃喝玩樂熱鬧，給第三方電商平臺導流，而是希望將直播帶貨的交易留存在自己的抖音小店平臺。當然，抖音和傳統電商曾經有蜜月期。如2019年雙11期間，抖音以短視訊內容形式為雙11必買榜、熱門商品等做推薦。

網經社電子商務研究中心特約研究員、武漢江南北公司創始人高攀表示，抖音限制第三方商品源，是抖音打造獨立的具備顛覆傳統電商能力必走的一步棋，戰略佈局中很早就有這樣趨勢。抖音並不希望自己的電商平臺依賴傳統平臺，而是希望自建電商平臺，對傳統電商平臺來說挑戰才正式開始。

未來： “流量貴如油”，網路巨頭的博弈才剛剛開始

有人把這熱鬧場面形容為“神仙打架”。記者諮詢部分在直播平臺購物的西安消費者，發現他們靜觀其變。西安網購達人謝女士說，商家爭搶市場是他們的事，自己沒時間精力關注。對消費者來說需求是物美價廉，購物體驗咋樣、商品質量是否優質。

西安財經評論人士王建紅分析，今年以來商業競爭激烈。無論什麼店，商家需花更多時間與成本經營。李佳琦這些大型公司有一定主動權，可能受影響不大，其他中小直播電商可能會根據各自情況選擇。

“在流量貴如油的年代，獲客成本高低成為網際網路決勝關鍵。”網經社電子商務研究中心網路零售部主任、高階分析師莫岱青認為，此次事件可以看到抖音做電商的決心。以做內容為主的抖音，以往把流量匯入到第三方電商平臺，自身在供應鏈上有所不足，日後更需要在供應鏈上繼續補足，強化自身電商屬性。商家會雙向選擇，有的留下有的出走，經過一段時間抖音會培養屬於自己的商家。雖說目前劍拔弩張，但或許仍會與電商巨頭保持微妙的合作關係。

最終博弈如何？網經社電子商務研究中心特約研究員陳虎東認為，抖音和第三方商家的博弈仍將持續一段時間，一旦抖音電商基建完成，或許就是雙方真正“分手”的時候。

華商報記者 黃濤