新媒體運營怎麼自學（視訊號該怎麼做）
一句熟悉的話飄過耳邊：2003年你錯過了淘寶紅利，2009年你錯過了微博紅利，2013年你錯過了公眾號紅利，2018年你錯過了抖音紅利，2020年的視訊號紅利，你絕對不能再錯過！
視訊號剛剛開啟了兩個多月，說它將超過抖音、快手當然為時尚早，但作為一個背靠日活10億的產品，如果你完全忽視它，那絕對是不理智的。
從2020年1月微信視訊號開始內測以來，它就引發了不小關注，尋空從3月初拿到視訊號內測資格，並做了一段運營，本文我就以自己的經驗來全面分析一下視訊號。
01 視訊號誕生的背景——搶時間大戰
我在《位元組跳動到底與誰必有一戰》中說過，在網際網路時代，一個產品的使用者越多，停留時間越長，商業空間也就越大。位元組跳動與騰訊的戰爭，本質上是對於使用者時間爭奪的戰爭。
微信自建立優勢以來，就牢牢控制了中國人的移動社交，日活超過10億的它也是佔據使用者時間最長的APP，它的護城河是如此堅固，多年來並沒有哪個產品對它形成真正威脅，直到位元組跳動尤其是抖音的出現。
Quest Mobile的資料顯示，2017年6月騰訊系APP 使用時長佔總使用時長的比例為54.3%，而之後連續下滑，2018年9月下降到46.2%，到2019年9月，比例再次下降至42%。而位元組跳動系的佔比則從2017年6月的3.9%上升到2019年9月的12.5%。
騰訊和位元組跳動之間此消彼長，這其中短視訊的貢獻不小，在很多人手機的使用時間中，抖音僅次於微信。
在2019年“微信之夜”上，張小龍談說：一個人不管有多少好友，基本每個人每天在朋友圈裡花的時長基本固定是30分鐘左右。所以當朋友圈的半小時刷完之後，使用者就會去找別的消遣，短視訊是其中最多的選擇。
面對這樣的情況，騰訊如果不加干預，那麼自己使用者的時間就會被對手一點點蠶食，商業價值也會被對手逐漸搶奪。
從抖音、快手崛起的2018年開始，短視訊已經被證明是一個圈住使用者的有效產品。因此騰訊推出短視訊產品是一個必然要做出的戰略決策。
微視和朋友圈視訊動態是前兩次嘗試，但都沒有成大的氣候，沒有對抖音造成實質性威脅。有了前兩次的經驗，視訊號作為騰訊短視訊的第三次反擊，顯得來勢洶洶。
所以騰訊做視訊號的原因在於搶回使用者在其它短視訊平臺的時間，這對騰訊具有戰略意義。
說完視訊號誕生的背景之後，進入分析階段。
02 視訊號和抖音號的差別
我3月初才拿到視訊號的內測資格。到目前發了8條視訊，其中3條閱讀過萬，由於視訊號目前相關資料較少，我只以我的經驗來說對視訊號的理解。
視訊號的定位與抖音沒有本質差別，都屬於短視訊分享平臺。但從細節來看，二者還是有不小區別。
內容呈現方式上，視訊號是資訊流呈現方式，而抖音為單屏呈現方式。前者社交關係更重一點，而後者內容沉浸性更強一些。
視訊比例上，視訊號目前橫豎屏都有，並沒有看到官方鼓勵的方式，而抖音一直鼓勵豎屏視訊，這跟它的單屏呈現方式有關。
功能上看，視訊號因為時間短，功能不豐富，編輯輔助功能與朋友圈視訊相同，而抖音功能更為豐富，尤其是豐富的BGM和拍同款等。
內容方向上，目前視訊號生活、新聞、知識類視訊居多，而抖音已經形成了娛樂、搞笑、劇情為主的視訊型別。這是因為微信生態內容和位元組跳動生態內容上的差別。當然視訊號剛剛開始，待到未來大批量使用者進來後，不排除倒向娛樂、劇情類內容。
內容推薦邏輯上，視訊號的推薦機制是社交關係 演算法，抖音基本也是如此。
不過，視訊號的社交屬性要比抖音強，你發的視訊大多時候會被你的朋友看到，而你的朋友點贊之後，你朋友的朋友也可能看到。而抖音的演算法推薦更占主導地位，即便是作者的粉絲，也很有可能看不到作者更新的最新視訊。
03 視訊號的優勢
視訊號作為新生事物，目前尚難跟抖音PK，但視訊號有抖音號沒有的優勢。
- 10億日活助力。
抖音日活已經突破4億，相當了不起，但跟巨無霸微信的10億日活相比，還是有不小差距。
位元組跳動系產品在最初推廣時，善用高頻打低頻策略，即藉助今日頭條、抖音這樣的大流量高頻APP帶動其他APP的快速增長。而對於10億日活的微信，這個方法同樣管用，並且它還藉助了社交關係。
還記得微信是怎麼崛起的嗎？不是什麼搖一搖，漂流瓶，最核心的是QQ的社交關係，當年很多人都是被QQ引流至微信的。
抖音很難利用微信的社交關係，任何一個人想把抖音的一段視訊發給朋友都得把視訊存下來用微信發給別人，或者把二維碼發給別人。而視訊號內容一鍵就可以轉發給朋友、群和朋友圈。這就讓視訊號的推廣形成裂變之勢。
我想到了一個場景，微信剛出紅包功能時，有些人不會用。A發紅包給B，B本來沒有開通微信支付，但為了取現A的紅包，就必須開通，這樣微信支付毫不費力，只借用社交關係就發展了一個新使用者。
同樣，當A將自己視訊號的內容發給B後，會引發B的觀看和好奇，也就促進了B開通視訊號。
- 無差別降維滲透。
一般產品的推廣都是基於一個圈層，再向其他圈層滲透。比如抖音是從一線城市下探，快手是從四五線城市上探。但視訊號幾乎是從一線到四五線城市同步滲透。
幾天前，我18縣縣城的大伯突然發了一段視訊給我，問是我做的嗎？我很驚異，問他在哪看到的。他說在發現裡面的視訊號看到的。
我突然有一個感慨：抖音從一線城市下探到四五線城市，用了2,3年時間，而視訊號從一線城市下探到四五線城市用了2,3個月都不到，準確的說，視訊號從一線城市到四五線城市幾乎是同步的。
- 利於作者建立社交閉環和私域流量。
前兩點是對於視訊號本身的，這一點是對於作者的利好，當然對作者利好了，平臺自身也會發展的好。
你在刷抖音時，經常看到不少抖音號都在主業寫自己的微信，因為抖音的演算法太不穩定，他們此舉是為了建立自己的私域流量，讓更多的微信關係為自己的視訊導流，同時也把抖音流量導流到微信平臺，為將來在微信變現。
視訊號屬於微信生態，當然與微信的相關聯絡就更快速和精確。你可以通過個人微信、微信群、朋友圈、公眾號推廣視訊號，建立微信 微信群 公眾號 視訊號的私域流量生態。這一點的閉環要比抖音來得更順。
04 怎麼玩好視訊號？
以我不多的經驗來看，給出幾點內容方面的小建議。
- 視訊搬運號不鼓勵。
視訊號開通時，官方有一個通知，對於搬運作品的態度已經說得很明白了。
目前我觀察到一些視訊搬運號，這些內容有的在抖音上的確比較火，像擷取一些電影片段，其他地方的熱門視訊什麼的，但在視訊號上我發現這類內容大部分點贊都在個位數。如果你想做視訊號，建議不要費時間在搬運上。
- 鼓勵真人原創。
優質的原創內容總是能獲得推薦，這一條在哪都是真理。真人出鏡的原創更受歡迎。如果你是知識類作者，建議真人原創類視訊。
- 搞笑類未必能火。
微信和抖音的內容生態不完全相同，在微信上經常會有一些理性或真正有價值的東西刷屏，但在抖音上大部分是娛樂、搞笑類。
抖音上火的內容，在視訊號上未必能火，比如下圖嘿人李逵的內容。視訊號上也沒出現那種一個視訊火了，大家爭相模仿的情況。當然隨著使用者規模的擴大，這一點可能會改變。
- 劇情類、音樂表演類需要優秀內容。
這一類與其他平臺的定律沒有什麼差別，只要內容足夠優秀，就有機會。像Papi醬這樣的作者就是例證。
05 視訊號的未來可能
視訊號目前形態和功能相對單一，隨著使用者和運營的進步推進，這方面都不是大問題。目前視訊號僅能關聯微信公眾號內容，但這一點很重要，它可以跟公眾號相互導流，一個火了的視訊，可以為公眾號內容帶來流量和粉絲，反之亦然。
同時公眾號可以關聯小程式，商城等，所以視訊號可以間接關聯微信公眾號內的一切產品。
此外，視訊號未來有很大可能會關聯小程式，這樣就可以對產品推廣，帶貨變現起到作用，同樣未來也可能關聯到直播，讓視訊號的作者可以在站內像抖音、快手那樣完成直播。
所以我覺得視訊號的戰略決策是幫助微信完成圖文內容 視訊短內容 小程式（推廣 帶貨） 直播的全生態佈局，以此搶回曾經被在抖音那裡失去的時間。
至於視訊號能不能做成，現在下結論為時尚早，但是微信這次的決心是很大的。去年在微信公開課上張小龍說：“微信的短內容將是我們要發力的方向”，結合近期的動作來看，微信是要重推短視訊了。
我之前說中國之所以一直沒有誕生Instagram 是因為朋友圈就是Instagram ，大部分人的生活攝影都在朋友圈分享，以前圖片社交Nice 正式因此沒做起來。現在視訊號的生態很像Instagram，Instagram 這個生態最終可能還得由騰訊來做。