愛奇藝和騰訊視訊哪個更好一些

2月28日，愛奇藝向美國證券交易委員會（SEC）提交了招股書，其中一個較為重要的資料為會員總數5080萬（截止2017年12月31日），而在3月17日更新的招股書中，愛奇藝宣佈截止2018年2月底付費會員達到了6010萬。過去幾年，內容 廣告的商業模式已被驗證為無法獨立存活，需要更加多元化的商業模式加以支撐，於是大力發展會員業務成為各視訊網站構建新商業模式的重點，會員數是目前衡量一家視訊網站價值的最重要依據。但就在此時，3月21日，2017騰訊財報公佈了騰訊視訊的運營資料，宣佈截止2月底付費會員數達到6259萬。

或許從數字上來看，騰訊視訊和愛奇藝相差並不大，但“行業第一”對兩者來說十分重要，因為第一意味著相關市場要素的傾斜，意味著足以使其在競爭中佔盡好處且處於上風的特權。那麼這兩家在資料上十分接近的公司，到底能不能分出個勝負呢？可以通過公開資料分析來尋找近似答案。

從目前的公開資料來看：截止2018年2月28日，愛奇藝會員數6010萬，騰訊視訊會員數6259萬；2017年第四季度，愛奇藝DAU（日活躍使用者數量）1.26億，騰訊視訊為1.37億；2017年第四季度愛奇藝會員營收為19.3億，騰訊視訊會員營收為22億。從三個核心維度的資料來看，騰訊視訊均超越愛奇藝，“行業第一”已經明朗。

另外，第三方資料也證實了騰訊視訊強大的發展陣勢。據艾瑞的mVideoTracker資料顯示，騰訊視訊月播放裝置量在2017年1至4月些微低於愛奇藝，到5月起實現反超，9、10、11三個月騰訊視訊領先愛奇藝的數值達到頂峰，到2018年2月，騰訊視訊月播放裝置量為7.92億，而愛奇藝為7.13億，騰訊視訊領先了愛奇藝12%以上。

把公開資料和第三方資料結合起來看，付費使用者數量、日活躍使用者數量、月播放裝置量等關鍵指標與第三方資料均吻合，顯示出愛奇藝和騰訊視訊各自公開的資料還是較為可信的，而騰訊視訊更加領先於愛奇藝。但本著客觀負責的精神，還是要通過更多的資料維度去確定這一結論，即騰訊視訊到底領先在哪裡，這一領先優勢到底有多大，能否持續下去等等。

版權劇和全網聯播劇是視訊網站目前的流量大頭，新使用者會因為對熱門劇的追逐而為視訊網站貢獻流量，老使用者則會因此而進一步鞏固使用習慣。根據第三方機構Vlinkage提供的資料，2017年全網熱播TOP20電視劇中，騰訊視訊佔了80%（16部），單網站平均點選量57.1億次；愛奇藝佔了75%（15部），單網站平均點選量為49.6億次；綜藝方面，騰訊視訊佔有45%（9部），單網站平均點選量13.83億次；愛奇藝佔有40%（8部），單網站平均點選量為7.61億次。

品創方略2017年底視訊行業競爭力追蹤調研報告中的資料說明了騰訊視訊內容對使用者形成的強大粘性。資料顯示，截止2017年年底，騰訊視訊無提示第一提及以絕對優勢佔據行業榜首，騰訊視訊整體品牌認知度為44%，愛奇藝則為27%。騰訊視訊在一二三四線城市中，分別以42%、44%、50%、45%的品牌認知度位列第一。使用者對騰訊品牌的認知度更高。

另外，在渠道引流上騰訊視訊優勢明顯，據第三方的App Annie資料顯示，在2017年全年下載排行榜上，騰訊視訊下載量排名第4，愛奇藝第8。在榜單前50中，騰訊一家佔了13個，百度僅有3個，交叉引流形成的效應，使得愛奇藝在合作渠道引流方面不敵騰訊視訊，在自主下載方面也已被騰訊視訊趕超。這一資料說明，首先，愛奇藝過去幾年建立起來的流量規模還是較為可觀的，其次，愛奇藝在內容分發渠道上的單一性，也使得其優勢正在被分發渠道多元化的騰訊視訊所蠶食。

而在內容的投入和產品佈局方面，最近幾年騰訊視訊明顯加快了速度，這是其在資料上反超愛奇藝的主要原因。但看似是兩者之間的競爭，實則是兩者背後兩大巨頭的較量。在內容商業生態建設上，騰訊公司著力佈局泛娛樂戰略，實現“網際網路 ”和文創產業的相互融合、文化產業上下產業鏈的打通。內容上，閱文集團、騰訊遊戲、騰訊動漫給予了騰訊視訊極大的內容IP支撐；渠道上，騰訊公司強大的產品矩陣佈局發揮出了強大的內容分發效力，除了騰訊視訊本身外，微信、騰訊新聞和騰訊體育等場景也是重要的視訊播放源。但這一優勢，愛奇藝並不具備，而且愛奇藝這兩年似乎一直在去百度化，擺脫對百度的依賴，百度對於愛奇藝的加持作用也已不像最初時那麼明顯。

從目前來看，視訊行業的核心競爭是內容的競爭，更是內容生態的競爭。騰訊公司副總裁孫忠懷在採訪中多次提到，騰訊視訊將會繼續加大對優質內容的投入；馬化騰也在騰訊財報中表示，“我們正在大幅增加於視訊、支付、雲、人工智慧及智慧零售等領域的投資……我們相信這些投資能為我們帶來長遠價值及增長機會”。而阿里也公開表示對優酷內容投入無上限。另外，在一些熱門內容和劇目上如《戀愛先生》、《橙紅年代》、《九州縹緲錄》等騰訊視訊和優酷實現聯播，對愛奇藝也將形成不小的衝擊。

愛奇藝對內容壓力的焦慮感，在其招股書中的風險因素裡也有提到：“專業製作內容的市場價格的上漲，可能對我們的業務、財務狀況和經營業績產生重大不利影響”。

眾所周知，視訊行業目前仍處於虧損狀態，除了以往常規的廣告業務，會員付費模式成為視訊網站扭虧為盈的關鍵。而會員付費模式的核心聚焦在內容比拼。愛奇藝上市之後，來自資金彈藥層面的支援一定程度上將緩解其內容方面的壓力。但從目前來看，騰訊公司對內容、產品佈局的投入持續性和戰略高度性將繼續加大騰訊視訊的優勢和競爭力。視訊行業競爭已成劍拔弩張之勢，可預見的是，未來，誰贏得會員，誰贏得內容，跑贏···