小紅書如何複製裡面的句子（小紅書怎樣算爆文）

2023-04-17 13:39:26

越來越多品牌看重在小紅書上的營銷和投放，不少人也會有相應的問題，比如小紅書上的爆文為何無法完全複製？關於這個問題，其背後原因，可能與觸達人群、賬號人設、評論區互動等方面有關。具體如何理解呢？本篇文章裡，作者便結合小紅書爆文案例進行了原因拆解，一起來看看吧。

作者：莊俊；文章來源於公眾號：莊俊

小紅書驗證過的爆文內容，為何無法複製第二篇爆文？有人有疑問：有的視訊內容在抖音平臺成為爆款，但釋出在小紅書就幾個點贊，瀏覽量也並不高，在不同的賬號也有不同的表現。

小紅書a賬號成為爆文，而小紅書b賬號資料賊差，這是為何？

下面是我整理的一份10月爆文彙總：

主要3個核心原因 1個爆文意義：

我們來聊聊，答案與落地的方法。

01 觸達的人群不同

首先，我們說說觸達的人群不同，抖音與小紅書的人群雖然有重疊，但是使用者對內容的側重程度、喜好程度不同，小紅書使用者男女比例是女70%，而男性30%，抖音則男女比例對半開。

觸達人群的內容，很多時候是根據關鍵詞與標籤而選擇推送，接著就是觸達人群的互動以及閱讀時長，系統根據人群反饋推送到相關人群。

如果第二波人群，沒有給出友好的反饋（即點贊收藏評論轉發和關注），那麼第二個流量池無法突破，就會成為一篇反響平平的小紅書筆記。

這裡不得不提到社交推薦機制，a使用者跟B使用者是好友關係，那麼A使用者對博主筆記進行互動反饋，那麼筆記有很高几率推送給B使用者，所以觸達的人群會更加精準。如果觸達的第一波人群不精準，使用者不反饋，然後就沒有然後了。

本身小紅書爆文是概率性事件，只能說提高爆文率，沒法保證按照爆文模型一定能成為爆文。不然，為何業界說爆文率20%、30%，而不是爆文率100%。

粉絲粘性也有一定的關係，如果你的小紅書賬號是讓使用者感覺是一個活生生的人，那麼粉絲就更加願意跟你互動，無論是小紅書個人賬號，還是小紅書品牌認證專業號，還是要具備人設的情緒，在此，筆者莊俊稱之為“賬號性格”。

我們看有一些小紅書博主在視訊上表現力很強，而且會引來其他使用者對博主的嘲諷，其實博主是接受嘲諷的，也接受黑粉，因為這樣，才會激增評論量，譁眾取寵也好，怒懟黑粉也好，都是達到博主的目的。

小紅書博主型別代表——愛臭美的狗甜兒：

愛臭美的狗甜兒主要表現在——情緒突出，表現力較強，毫不誇張的說，就是情緒飽滿，表情誇張。從視訊裡看出，內產品的介紹也是可謂是栩栩如生，加上運用特效的使用，給人一種情緒飽滿的感覺。

該博主的筆記主要以視訊筆記為主，視訊筆記的傳播力以及共情能力會更深入到使用者，產生共鳴感，所以，粉絲活躍度自然會高很多。

小紅書專業號代表——盼盼飲料：

盼盼飲料一直被粉絲使用者貼心的成為“你這官方活躍的像假號一樣”因為在評論區太活躍，才有了這一稱呼，同時這一舉動使賬號看起來不那麼冰冰冷冷，我們看到賬號還會不定時的分享自己的情緒、生活、趣事以及對話，並且會帶有情緒在裡面。

“你這官方活躍的像假號一樣”也相當與是賬號的一個人設，獨屬於【盼盼飲料】人設。

有沒有發現，如果評論區有一些“人才”的神評論，也能引起其他使用者的討論，筆記也許一般，但是逗比使用者的有趣評論，能讓閱讀的其他使用者點贊，那麼筆記的權重也得到提升。

得到提升以後，筆記就會突破第二層，第三層的流量池，獲得更大的曝光量。如果觸達的前幾波人群，沒有出現“人才”神評論，筆記也無法突破更大的流量池。或者，沒有對筆記進行友好的互動，同樣無法突破。

激發評論量的參考方法：

我們可以觀察，同類選題爆文評論區點贊最高的內容是什麼？把評論區的神評論複製下來，然後可以嘗試安排小號，在評論區評論類似的內容，然後看看反饋如何。

在五菱kiwi小紅書訓練營的學員反饋，看到高點讚的評論，抄過來作為新筆記的標題。獲得高互動量的機率會高一些，這裡我們引入小紅書筆記的評分佔比，目前也是小紅書營銷業界達成的共識。

小紅書評分體系=點贊1分收藏1分評論4分轉發4分關注8分

相比之下，激發評論量的研究是一門學問，從小紅書筆記的權重而言。

有意義！沒有爆文依然有意義，在學員裡面有很多是年GVM幾千萬的品牌，他們的爆文真的不多，但是內容觸達人群很精準，而在內部KPI考核裡面，10個點贊也會記入公司給的積分獎勵，只要是有效觸達，都應該獎勵。所以很多人都不清楚，非得出現爆文才算完成觸達。

比如母嬰品類破圈的案例，內部團隊成員會花費大量的精力找人設真實的KOC，而最後產出資料，普遍都是200的自然互動量，也引起博主主動提出免費置換。

對，自然互動量，爆文極少，你們自己感受一下。

只是對於公司層面上來說，出現爆文說明觸達的人群比較多，只是夠不夠精準就另外一回事，說這段話可能會得罪公司中高層，但是，有效觸達200互動量筆記，比資料好看的無效爆文更有意義。

以上小紅書爆文為何無法100%複製，主要是因為平臺人群有差異，所以觸達人群有差異。

其次是賬號人設是否引起使用者互動。

最後是評論區是否出現逗比使用者的神評論，這些原因導致爆文無法100%複製。

有效觸達，即便是100互動量，閱讀量5000，曝光量4W-6W，對於這個資料，各類目不同，你們怎麼看？評論區討論一下。

品牌無論是怎樣做營銷、在哪裡做營銷，“專業”才是營銷成功的關鍵，寵物品牌只有用心做好產品，完成質量好的內容，才能受到眾多鏟屎官們的歡迎與偏愛。

當然，不可否認的是，在好的產品的前提下，好的營銷方式以及如何出圈，也能影響品牌的戰略打法和品牌影響力。