如何關閉手機app開啟時的廣告（手機app廣告太多怎麼關閉）

澎湃特約評論員 朱昌俊

開啟一些手機APP，便會遭遇彈窗廣告，想關閉卻找不到按鈕；有些彈窗顯示網路故障，點選檢視後，卻跳轉到了廣告頁面；在某款電商APP上瀏覽過的商品，進入其他APP時竟反覆收到同類商品的廣告推送……手機APP給人們生活帶來了便利，但隨之出現的開屏彈窗廣告也給使用者帶來了困擾。

針對使用者反映強烈、投訴較多的手機APP誘導使用者點選跳轉、彈窗廣告難以關閉等違規行為，近期，工信部進行了集中整治，督促企業重視使用者訴求、按照要求整改。

使用者苦“關不掉的手機APP廣告”久矣。雖然近些年，輿論不斷反饋，相關部門也開展了多輪集中整治，但“彈窗資訊標識近於無形、關閉按鈕小如螻蟻、頁面偽裝瞞天過海、誘導點選暗度陳倉”的現象仍普遍存在。如上海市消費者權益保護委員會在對600款手機APP廣告行為進行分析測試後，發現有58%會彈出廣告，其中69.7%沒有“關閉鍵”。這不得不讓人感慨——關掉手機APP廣告，真的這麼難？

事實上，手機APP廣告的治理並不缺乏法律支撐。新廣告法中就明確要求，利用網際網路釋出、傳送廣告，不得影響使用者正常使用網路。在網際網路頁面以彈出等形式釋出的廣告，應當顯著標明關閉標誌，確保一鍵關閉。但在巨大的利益誘惑下，這些法條的現實約束力似乎並沒有讓各大APP背後的大廠和商家產生足夠的敬畏。

應該明確的是，氾濫的手機APP廣告，不僅僅影響的是使用者上網體驗，還直接涉及使用者上網安全和隱私安全。如部分廣告向使用者推送的其實是一些未經稽覈的產品，甚至是違法內容，尤其是一些第三方跳轉，更是暗藏貓膩，箇中套路讓人防不勝防。

此外，當使用者在一個手機APP中點選某類廣告後，會在其他手機APP中接收到大量相同型別的廣告，這類“精準推送”，本身就是建立在對個人隱私資訊的侵犯之上。

因此，嚴格規範手機APP彈窗廣告，不容討價還價，其必要性和嚴肅性，必須得到更多體認，從而轉化為更強的治理動力。

近期，工信部對相關亂象進行了集中整治。資料顯示，今年第二季度，手機APP開屏彈窗資訊使用者投訴舉報數量環比下降50%，誤導使用者點選跳轉第三方頁面問題同比下降80%。不過，從近些年的治理進路來看，手機APP廣告的治理還存在“問題頻出—監管治理—安全平穩—再次復現”的惡性迴圈。相關治理行動還必須在“深”和“實”上有更大的突破，才能真正實現長效化。

比如，對於一些多次舊病復發的“頑固分子”，就應該考慮納入廣告黑名單，限制其廣告發布資格；其次，也應該鼓勵消費者維權，通過引入懲罰性賠償，讓違規違法釋出廣告、侵犯消費者權益的平臺，多掂量掂量違規收益和成本。

關不掉的手機彈窗廣告，和之前媒體報道的電視開機廣告”霸屏”現象有相似之處——不是真的關不掉，只是商家想不想關的問題。否則，怎麼群眾呼籲了半天無人理睬，而有關部門一重視、一整治，廣告就能關掉了呢？

不管是手機APP，還是電視，失範的彈窗、開機廣告，都關係到網際網路時代網路使用者的最基本權益，亂象背後也具有相似的生髮機制，廣告“想怎麼發就怎麼發”的局面該結束了。無論如何，手機也好、電視也罷，把螢幕的主導權交給使用者，這不應該是奢望。

也得提醒“螢幕”背後的企業和平臺，與其被動接受規範和整治，不如早日行動。揣著明白裝糊塗，終究會付出更大的代價。

責任編輯：李勤餘