微信公眾號和小程式區別

小程式和公眾號都是隸屬於微信的產品，對於企業來說都可以用來引流和宣傳，所以許多人在這兩者之間的選擇猶豫不決，那麼這兩個產品之間到底有什麼區別？

1、定位上的差異

小程式是依賴於微信大資料背景下的應用，小程式特點是功能性和服務性，致力於構建線上融合的的服務場景，微信內流量入口多，不固定，方便快捷使用，可實現產品和服務定位，適合擴大營銷場景，實現O2O的發展模式。而公眾號更像是一個媒體平臺，是企業與使用者建立溝通的橋樑，公眾號依賴於粉絲經濟，更多的是用於互動和展示。

2、操作方法不同

微信公眾號商城的層級較多，以微趨道基於微信認證服務號開發的商城為例，需要使用者關注服務號，點選自定義選單，進入對應頁面至少三步操作。而小程式沒有任何層級，直接掃碼或者點選就能開啟，可謂一步到位，使用者操作步驟相當簡單，更利於商家推廣和留存客戶。

3、功能區別

公眾號是一種賬號型別，為使用者提供資訊與資訊釋出平臺，提供了一種新的資訊傳播方式，構建與讀者之間更好的溝通與管理模式，結合H5以後公眾號也能夠提供一些簡單互動功能。小程式主要旨在提供服務，相比公眾號運動更流暢，能夠提供更加複雜的產品與服務。公眾號功能主要圍繞資訊傳遞與營銷展開，小程式對營銷功能進行了嚴格控制以及與公眾號區別，使得小程式的服務在使用體驗與便捷效能夠得到提升，不至於淹沒在公眾號過度營銷資訊中。

4、使用者管理方式不同

服務號的微信後臺自帶使用者管理功能，可以檢視使用者的暱稱，頭像，與使用者發起會話等。小程式後臺沒有使用者管理功能，如果小程式開發者需要使用者管理功能，則需要呼叫微信介面進行開發。