快手的推廣技巧（快手運營推廣有什麼什麼方法）

2020新年之際，快手與春晚合作，在春節晚會期間以10億現金紅包進行引流拉新，除夕當天日活使用者達1.1億，春節期間，快手活躍使用者的增速達22.4%，在使用者過億的APP中位列第一。同時在新型肺炎的影響下，居家隔離的環境必然使得線上娛樂的需求上漲，2020春節期間快手的下載量較去年同期有了進一步提升。快手成為商家企業不可或缺的宣傳推廣平臺，如何高效運營快手成為我們共同關心的話題，接下來我們就兩大方向幫大家高效運營。

一、短視訊運營篇——如何增大視訊曝光率

在快手運營中，我們會遇到各種問題，其中曝光率不高便是典型，接下來我們就四個小技巧探討如何增大短視訊曝光率，助力內容創作者高效運營。

1. 提升賬號曝光度，功能版塊是基礎

快手有三大功能版塊，關注、發現、同城，我們可以利用這三個版塊增大曝光。

1）關注頁

關注介面實時推送我們關注使用者的最新內容。對於商家來說，粉絲是一大資源，粉絲量多也有利於將更新內容推送到發現版塊。因此建議我們在運營初期多多積攢粉絲，親人、同學、同事、微信好友、QQ好友都可以是我們的互粉物件，陌生賬號也可以先關注，再留下一句互粉的話，相信大多數人都不會拒絕。同時我們也要注重粉絲的管理，多多與粉絲互動，可以通過快手的群聊功能建立粉絲群，在群中預告視訊內容、徵求創意，從而增加其黏性。

2）同城頁

同城頁釋出的是附近區域的視訊。建議小夥伴們平常發視訊選擇在熱門商圈或者人流量比較多的地方，曝光量就會更高。比如我們在人口密集的萬達廣場發視訊，其曝光率肯定大於人數較少的西二環。

此外對於服飾類、美食類等受地域限制的商家來說，同城頁是非常重要的，因為此類商家的目標使用者多為附近居民，而同城頁的宣傳物件正是商家的潛在使用者，因此多刷同城頁也是增加賬號曝光率的必要手段。

3）發現頁

發現頁主要依託快手的演算法推薦內容，與抖音的演算法不同，快手則是去中心化，由使用者主導，基於社交 興趣來推送內容，先推送給粉絲，接著分發給感興趣的使用者。視訊釋出初期，作品被推送給小型流量池，隨著熱度提高而進入更大的流量池，而在熱度達到平臺的流量上線後，系統便減少推薦，限流頭部流量在30%，保證中長尾的穩定流量。

這種“長尾”演算法使得使用者都能展示自己，使得快手更適合草根人群，同時其強社羣屬性使得商家也可以在此建立穩固的私域流量，增大粉絲轉化。我們要做的就是深化作品內容，通過作品封面、標題等方面入手增加播放量和完播率使作品進入更大的流量池，從而增加曝光。

2.站在“巨人”肩膀上，藉助外力增曝光

1）外力一——熱門視訊

在運營賬號中難免會遇到創意枯竭的情況，模仿借鑑優質作品也是一個方法，這裡推薦大家關注“商家號小助手”，這是快手商家號唯一官方賬號，裡面有許多不同行業商家的精選案例可以參考。如機械裝置視訊爆款教程、農副產品高銷量祕籍等視訊都可以給相應領域的商家一些啟發。此外利用快手的拍同框、拍同款功能也可以增大曝光，在選擇的熱門視訊上方，點選分享按鈕，即可拍攝。

2）外力二——熱門標籤

我們在釋出新視訊時可以新增熱門標籤，當其他使用者在搜尋標籤時，會很容易搜到我們的視訊，在一定程度增大了曝光率。注意：標籤選擇需要符合我們的領域和定位，炒雞的賬號可以打上“炒雞、快餐、特色小吃”等標籤，還可以使用一些“我要上熱門”“感謝快手我要上熱門”等常見標籤來提高曝光度。

3.強勢曝光工具，作品推廣見效快

作品推廣是快手推出的增大視訊曝光度的付費功能，能夠讓作品置頂給關注頁的粉絲，還可以讓更多人在發現版塊和同城板塊刷到我們的視訊，幫助賬號增大曝光量。

1）作品推廣前期測試

我們在購買作品推廣時，可以通過進行少額、短時間的投放測試來確定哪種“期望增加”（即推廣目標）更適合我們的賬號，建議選擇4000—6000的曝光量，如果投放資料還不錯，就可以加大投放力度。

常見的推廣目標有播放量、點贊評論、粉絲量、個人主頁訪問量和直播引流人數這幾類。

對於想要通過視訊進行賣貨轉化的商家，可以選擇提高“播放量”；

對於想要增加粉絲粘性的賬號，可以選擇增加“點贊評論”；

對於想要漲粉的賬號，可以選擇增加“粉絲量”，幫助商家快速漲粉。此外還可以嘗試“個人主頁訪問量”，它能在短時間內吸引新粉絲，但想要留存和轉化粉絲，還需要依靠賬號的質量，如新穎精緻的主頁、高質量的內容。

對於重心在直播的商家來說，就可以選擇“直播引流人數”，在直播期間，通過推廣進入作品播放頁的使用者可以點選頭像上的LIVE進入直播，從而達到引流效果。

2）作品推廣的操作方法

第一：點選設定，找到“作品推廣”，進入作品推廣首頁。精準推廣包括推廣給更多人、推廣給粉絲、和更多推廣方式，根據提示操作即可。

第二：點選自己的視訊，點選視訊上方的設定圖示，選擇”作品推廣”,根據提示操作即可。

第三：進入他人視訊，點選“去分享"按鈕，找到“幫他推廣",根據提示操作即可。

二、直播篇

2019年12月，快手大資料研究院釋出了《2019快手直播生態報告》，宣佈快手直播活躍使用者超過一億，由此可以看出直播正是各個企業和商家理想的流量池，接下來我們通過如何開展直播活動這個方面為大家詳細介紹快手直播面貌。

1. 如何開通直播許可權

直播是賬號帶動漲粉的有效途徑，也是各大企業營銷、宣傳的重要渠道。商家可以在設定頁面，點選“開通直播”，滿足條件的使用者即可開通。

2. 直播前期的準備工作

開通直播僅僅是運營工作的開始，我們還需在前期通過宣傳來為直播預熱，可以事先建立直播粉絲交流群，在群裡以投票的形式選出最受粉絲喜愛的商品，打折促銷，既瞭解了粉絲喜好又增加了粘性。

3. 掛榜連麥，主播合作

掛榜是快手特色的直播文化，指的是商家通過在主播的直播間打榜登上榜單，一般主播會給榜單首位連麥，從而幫助商家達到快速漲粉的目的，這種方式帶貨效果明顯，是快手直播的日常手段之一。其重點在於選擇合適的主播合作，這裡為大家介紹飛瓜快數幫助大家查詢主播。

飛瓜快數為我們提供了主播榜和電商榜，主播榜包含行業榜、漲粉榜、禮物收入榜；電商榜包括直播商品榜和達人銷量榜，我們可以根據自己的行業領域或商品選擇合適的主播掛榜連麥。

4. 如何留存粉絲

粉絲是我們變現的前提，如何把進入直播間的粉絲就成為直播的重點，這裡我們有以下建議可供大家參考。

1）打造直播間爆款

商家可以將店內高價效比的或是特色產品，打造為爆款。比如服裝類商家，可以將基礎的穿搭，如打底T恤做優惠價格，通過爆款吸引新粉絲並提高粉絲復購率。

2）增加觀眾體驗感

體驗感是我們能否留住粉絲的關鍵，而提升體驗感最重要的就是增加互動，常見的互動方式有抽獎、送紅包等環節，可以讓粉絲更好的參與。一些商家還可以將店鋪的產品或優惠劵作為禮物送給粉絲，既增加了產品的宣傳效果，又刺激了粉絲購買慾，是直播中常見的吸粉手段。