文章的標題怎麼寫才更有吸引力（什麼樣的標題是好標題）
編輯導讀：市面上教你如何寫出好標題的文章千千萬，但是為什麼還是很難寫出好標題呢？因為標題的撰寫有太多的限制。具體是什麼限制呢？如何創造出適合內容的好標題呢？本文作者對此發表了自己的看法， 與你分享。
為什麼？
因為你有太多的限制。
一、主要受那些限制呢？
1. 受文章型別的限制
你寫的是什麼型別的文章，就決定了你的使用者群體，你的文章標題也就被限制在一個範圍內。
比如你寫的是運營類乾貨文章，你就不太可能使用“製造共鳴”、“製造爭議、“製造懸念”這種方法。甚至連看起來比較適合的“顛覆認知”這種方法，也很難使用。
因為“顛覆認知”的文章很難寫，如果你的內容達不到“顛覆認知”的程度，很可能變成標題黨，傷害到使用者，降低使用者對你的信任，下一次可能就不會再看你的文章了。
那就剩下“展示利益” “引起好奇”等為數不多的方法了。
即使是用這種方法，你還要考慮會不會因為過度承諾，給到使用者一個高預期，最後使用者發現與預期不符，從而傷害到使用者。
李叫獸寫過一篇文章《領導口中的”共鳴感文案“，到底是什麼？》，最開始他取的標題是《創造轉發千萬的共鳴感文案，知道這四條就夠了》，但考慮到這是過度承諾，最後還是棄用了，最終選擇了看起來很普通的標題。
所以乾貨型的文章本身就因為有太多的限制，你只能在非常有限的空間裡面施展拳腳，自然很難寫出令人驚豔而又點選率高的標題。
再加上如果你在寫標題的時候，沒先選定一個範圍，必然腦袋裡一會想著怎麼製造共鳴，一會想著怎麼製造懸念，一會想著怎麼顛覆認知，這樣混亂的思考，最後必然一個好標題都取不出。
如果你是寫乾貨型文章的話，也不要過於在標題上糾結，夠用就好，只要內容夠幹夠有價值，你的下一篇文章就算標題是一串數字，都會有人點選。
情感或社會熱點類文章的限制會好一些，多用的是一些”製造共鳴“、“替她說話”、“引起好奇”、“製造爭議”、“恐懼訴求”、“製造焦慮”等方法。
難點在於，你如何引起強烈的共鳴？如何製造爭議而又不引起反感？如何不過度恐嚇讓人排斥？怎麼挖掘或洞察到那些她特別想說出的話？又怎樣引起他們的強烈的好奇心？
這些才是重要的，而那些“乾貨”大多缺失這一塊。
更不用說，即使你有具體的方法論，也很難。
那些情感、社會類熱點的大號為了想一個好的標題，在有方法論的情況下，都需要團隊花幾個小時進行不斷的修改。
你一個人單打獨鬥自然很難產出那些爆款標題。
賣“貨”型文章，根據不同的”貨“，方式也不同。
知識付費類的標題通常就是製造焦慮或恐懼訴求，難點在於如何不過度而引起使用者的反感和排斥，同時要和產品強關聯。
標品的標題通常就是低價打折 限時限量，因為標品的價格大家心理有底，你只能採用這種方法，寫出的標題自然也就很普通。
非標品如禮品鮮花，大多用的是情感訴求，怎麼能打動他的同時又和產品進行強關聯，這本身就不容易。
2. 受標題風格的限制
除了文章的型別限制，你還要考慮到一個限制：標題的風格。
什麼意思呢？
就是你標題的風格不能和你塑造的形象或品牌形象相沖突，要符合你一貫的調性。想象一下半佛老師如果寫了一篇文章，標題叫做：致賤人，我憑什麼幫你?
如果愛馬仕的公眾號發了一篇文章，標題叫做：限量500只，手慢無！原價39999的手包現在僅售19999。
你會是什麼感覺？
3. 受平臺的限制
另外，你在不同的平臺上釋出內容，這些平臺的特性很大程度上也影響了你的標題；
不同的平臺使用者型別不一樣，內容分發規則也不一樣。
導致你的標題可能在某一個平臺上是好標題，在另外一個平臺上就完全相反。
我們曾經都嘲笑過UC震驚式標題，暖心繫標題；
但是在類似UC、頭條這樣的內容平臺，他們的閱讀物件本身層次不高，這種吸引眼球，不惜歪曲事實，製造各種聳人聽聞的標題，就能獲得大量的點選，而且不會被舉報。
點選量越高他們的收益就越高，這樣的標題你能說不是好標題嗎？
但同樣的標題換到知乎，你的點選量就不高，而且很可能會被舉報封號。
平臺獨有的文化也會影響你的標題的好壞，比如B站的彈幕文化，使得利用彈幕表達或吐槽也成為了一種點選標題的驅動力，看神吐槽彈幕就成為了另外一種驅動力，我們看一個例子。
B站的使用者看到這個標題，就知道要播放的是什麼內容，
但為什麼播放量還這麼高？
最開始點選的那批人就是為了發彈幕展示自己的神吐槽或者發爛梗，隨著播放量的變高，看彈幕吐槽也成為了一個點選標題的驅動力，於是播放量越來越高。
同樣的標題，同樣的內容你放到其他視訊平臺可能結果就完全不同。
所以B站上播放量最高的標題有兩種：
一種是包含熱點或各種梗的，以便他們發表彈幕進行吐槽；
一種是容易引起爭議的，以便他們發表彈幕表達自己的觀點，進行進行互噴。
到此可以回答標題的那個問題了：
為什麼你看了那麼多幹貨，仍然很難寫出一個好標題？
主要是因為：
- 因為你受到內容型別的限制，同時在寫標題時受到不合適手法的干擾；
- 對於限定的方法，仍然不能很好的掌握和使用；
- 沒有意識到需要針對不同平臺做相應的調整。
明確了問題，問題就解決了一半。
二、怎麼創作適合你內容的好標題呢？
大致有以下幾個步驟：
- 根據你的內容型別劃定標題所使用的手法，並標記主要手法和次要手法；
- 掌握適合你內容的標題創作的方法論，結合你所在平臺的特性創作標題。
- 不斷的修正和優化，最後形成適合自己內容的標題創作方法。
那些各個平臺上的大號，你會發現，他們的標題就是固定的幾種模式。不信的話，你可以去翻翻看他們的標題。
他們就是有意或無意的按照上面的步驟，找到最適合平臺、最適合自己內容的標題，並固定了下來。
如果你想要獲得創作好標題的能力，你也要按照上面的3個步驟去積累去思考，並通過實踐去不斷優化。
對於第1點，我建議你去收集那些大號的標題歸納總結，然後自己仿寫。
比如你是寫乾貨型別的，你就去收集一些乾貨型大號的標題創作手法，總結歸納出方法，最好標註一下哪些是主要方法，哪些是次要方法。
除了這些創作方法，你還可以總結一下乾貨類爆款標題的句式，很多句式本身就運用了各種手法來增強感染力。
比如我這篇文章的句式就是仿寫《為什麼你有十年經驗，仍然成不了專家》。
15年的爆款文章《月薪3000和月薪30000的文案區別》的句式就被很多人使用，很多使用的類句式的也都成了小爆款。
如果你能經常分析和拆解這些爆款文章的標題好在哪裡，是如何創造出來的，這會對你自己創造爆款有很大的幫助。
比如《月薪3000和月薪30000的文案區別》的原標題是《李叫獸：7頁ppt教你秒懂網際網路文案》。
原標題的文章釋出之後反響平平，而且還有標題黨的嫌疑，後來被一些網站和微訊號轉載，當然照舊抹掉原作者，註明來自網路，並改標題為《月薪3000和月薪30000的文案區別》，然後開始爆火。
那這個標題是怎麼創作出來的呢？我給你分析一下思路。
原標題給到使用者的利益是：秒懂網際網路文案，而且只需要看7頁ppt。
優化第一步：
讓目標使用者弄懂網際網路文案是怎麼寫的，能夠幫助使用者解決什麼問題？
提升寫文案的能力。
這個答案使用者最在意嗎？有沒有使用者更在意的答案？
繼續問下問：提升寫文案的能力能幫助使用者解決什麼問題？
帶來更高的工資。
這個答案是使用者最在意的嗎？應該是了。
那麼直接寫月薪10000？不太有衝擊力，改成20000吧。
所以優化後的標題可能是《月薪20000的網際網路文案怎麼寫，7頁ppt告訴你》
這個標題好像給到使用者一個資訊，7頁ppt就能弄懂月薪30000的網際網路文案怎麼寫，這很可能會讓使用者認為這個是標題黨。
那麼使用者很可能看到之後就一掃而過了。
優化第二步：
如何讓使用者第一時間不認為這是標題黨，而且還能一秒鐘抓住使用者的注意力？
為了不讓使用者認為這是標題黨，首先我們得把“7頁ppt告訴你”去掉，其次我們得把使用者的關注點從“怎麼能夠寫出月薪20000的網際網路文案”轉移到其他地方。
我們再考慮怎麼一下子就抓住使用者的注意力？有一個方法就是直接展示和使用者相關的資訊。比如你住在深圳南山區，那麼某一個文案的標題開頭就是：住在深圳南山區的注意了”，肯定能引起你的注意力。
想到這裡，你看標題中有個月薪20000，就想到寫和使用者月薪相關的，肯定能抓住使用者的注意力。
看到月薪20000，自然的就想到月薪2000，但是月薪2000的文案現在很少見了，普通的非一線城市的文案應該在3000~4000之間，所以你改成了3000，相應的你把20000改成30000。
所以優化後的標題可能是《月薪3000和月薪30000的文案區別》，這樣不僅抓住目標使用者的注意力，還把使用者的關注點從“如何寫出30000的文案”，變成“月薪3000和月薪30000的文案區別”上，終於達到目的。
對於第1點，我的建議就說完了。
對於第2點，就涉及到“如何引起強烈的共鳴，如何製造恐懼而又不過度恐嚇使用者導致排斥，如何引起強烈的好奇，如何…”這類問題，這不是一篇文章能夠講完的，後續文章可能會講，這篇文章就不細說了。
對於第3點，平臺各式各樣，沒法一一剖析，還需要自己去摸索去總結。
作者：隨心，微信公眾號：小小小隨心
本文由 @隨心 原創釋出於人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載
題圖來自Unsplash，基於CC0協議