小紅書的規則和推薦機制玩法（小紅書怎麼收錄關鍵詞）

很多品牌方對小紅書平臺營銷的印象就是-種草。如果品牌想做種草，首選的肯定是小紅書平臺。其實小紅書平臺營銷還有很多玩法，媒介匣就整理了小紅書平臺的廣告推廣模式，讓你更加深入的瞭解小紅書。

品牌要想玩轉小紅書，就需要好好了解一下小紅書平臺：

小紅書是一個生活方式平臺和消費決策入口，和其他電商平臺不同，小紅書是從社羣起家。一開始，使用者注重於在社羣裡分享海外購物經驗，到後來，除了美妝、個護，小紅書上出現了關於運動、旅遊、家居、旅行、酒店、餐館的資訊分享，觸及了消費經驗和生活方式的方方面面。

在小紅書，一個使用者通過“線上分享”消費體驗，引發“社羣互動”，能夠推動其他使用者去到“線下消費”，這些使用者反過來又會進行更多的“線上分享”，最終形成一個正迴圈。而隨著人民生活越來越走向數字化，小紅書社羣在“消費升級”的大潮中發揮更大的社會價值。

通過對小紅書平臺的定義，小匣子總結出了三個關鍵詞：分享，互動，搜尋。而小紅書平臺的廣告模式和玩法也是根據這三個關鍵詞而來。

目前小紅書平臺的廣告投放方式主要有以下三種：

第一種：內容投放

1.1 蒲公英達人合作

蒲公英達人合作也就是我們常說的KOL種草，通過小紅書的蒲公英平臺選擇適合品牌，適合產品調性的達人進行內容分享，筆記釋出，從而進行品牌產品曝光的模式。

蒲公英平臺是小紅書推出的優質創作者商業合作服務平臺，致力於為品牌和博主提供優質、高效、安全的內容合作服務。蒲公英搭建了定向匹配和智慧匹配雙體系，幫助品牌高效挑選博主。在定向匹配上，蒲公英有完善的標籤體系，除了博主的基礎資訊，還包含「內容類目」「博主人設」「內容特徵」「新銳博主」等關鍵標籤，幫助品牌更加精細化地匹配到合適的博主。「筆記關鍵詞搜尋」可快速定位筆記中有提及相關內容的博主。在智慧匹配上，可進行「相似博主」拓展與「個性化推薦」。

1.2優效模式

內容合作「優效模式」是蒲公英博主合作的流量保障模式。在下單內容合作筆記時，可以選擇該模式，系統會在筆記釋出後的15天內助推曝光量達到平臺預期的量級。同時系統會將筆記推送給更多潛在的興趣使用者，從而提升筆記的互動率。

優效模式對品牌來說也是一個流量的保障。普通筆記的曝光量有一定的不確定性，同一個博主創作的筆記，可能會成為超級爆文，也可能會石沉大海。優效模式下的筆記，有穩定、前置的曝光量保證，能滿足投放的確定性需求。前提是平臺會收取一部分的服務費，服務費為報價金額的20%。其中10%為普通模式投放下的服務費用；另外10%為流量助推增值服務費用。

第二種：廣告投放

2.1資訊流廣告

小紅書資訊流廣告一般情況是在首頁資訊流中以卡片形式推薦圖片或視訊，釋放更大創意空間，提升品牌曝光。廣告往往出現在第6、16、26......等位置。

資訊流廣告分為：原生筆記廣告，wowcard廣告

原生筆記廣告：原生場景展現廣告內容，實現高效使用者觸達，支援品牌和效果多種營銷目標的實現

wowcard廣告：在首頁資訊流中以卡片形式推薦圖片或視訊，釋放更大創意空間，提升品牌曝光。

2.2 搜尋廣告

搜尋廣告，顧名思義就是在搜尋關鍵詞時，推薦的筆記中會出現品牌的廣告。品牌可基於產品、服務等關鍵詞進行投放，實現精準觸達，鎖定高意向客戶。廣告位往往會出現在3、13、23.....等位置。

第三種：品牌工具

3.1 開屏廣告

開屏廣告包括常規開屏，上劃開屏，互動開屏。

常規開屏：包含靜態開屏、動態開屏、視訊開屏三種形式，助力品牌資訊全面曝光。

下劃開屏：上滑手勢支援多種落地頁跳轉，滿足品牌不同的營銷場景

互動開屏：最多同時可支援3個落地頁跳轉，最長8s展示讓品牌資訊更具沉浸感

3.2品牌專區

搜尋結果頁首屏位置展示，大畫幅展示品牌內容，支援多頁面跳轉。

3.3火焰話題

在搜尋場景下推薦品牌話題，引導使用者搜尋，支援多種搜尋結果頁或話題形式落地。

3.4搜尋彩蛋/驚喜盒子

搜尋結果頁全屏展示彩蛋，以趣味互動和視覺創意傳遞品牌價值，吸引使用者注意力。

以上就是小紅書平臺上適合品牌方進行廣告投放的方式。如果您想提升品牌產品口碑，提升銷量，可以選擇內容投放。尋找合適的達人進行筆記釋出，從而進行產品展示，引流獲客。

如果您有新品上市，建議您選擇廣告投放。通過資訊流廣告，關鍵詞搜尋廣告進行新品宣傳，讓更多的使用者知道您的產品，選擇您的產品。

如果您想提升品牌價值，增加使用者粘性，可選擇品牌工具營銷。搜尋彩蛋/驚喜盒子，效果非常好。