畫冊宣傳冊版面設計怎樣營造視覺美感?

文章來源：微信公眾號：中匯設計/品牌設計匯/設計鳥

精良的版式設計能夠刻畫報紙的“生動表情”，給我們留下深刻的視覺印象，使報紙充滿韻律，韻律不僅是指版式設計富有動感、流暢，更重要的是編排的內容饒有趣致，既矛盾又統一，從標題的精心製作到內文的詳略得當、圖片的清晰有味和裝飾的可圈可點。內容與形式的統一是創造版面美的前提，版面的美感是通過視覺感受到的，版面中各視覺因素結合起來，既統一又變化多樣，從而使版面既不覺單調又不顯雜亂無章，充滿靈性、詩意和美感。

1、豐富新聞的“表情”。

不同的版面有不同的內在靈魂，把握住內涵就能刻畫新聞的“表情”。現代的版式設計，已不再是幾根線條和幾塊網紋的組合，它所體現的是報紙的個性，傳達的是報紙對新聞的態度，這就要求編輯用藝術的手法和有針對性的版面語言不描述新聞，創作出帶有“表情”的版面。新聞版的“表情”力求凝重沉穩，處理版式注重大氣、莊重，體現新聞稿件的分量和內在震撼；文體版的“表情”力求活潑和激奮人心，琳琅滿目的圖片，展示撲面而來的強烈時代氣息和觀看比賽時的緊張刺激；生活副刊版的“表情”熱情、時尚而輕鬆，透過充滿趣味的編排方式，傳達現代人自足自信的生活方式。《鹽城晚報》2000年9月5日的“萬家燈火”版（見圖二）便飽含情趣，整版設計縱橫兼顧，對稱中有變化，清靜中有動感。粗細線條的搭配、黑白灰的反差、垂直與水平的分割，勾畫了一副清純時尚的面孔。處於視覺中心的照片——一位舞姿優雅的清純女子，是短文的配圖同時又體現了版面的韻律，與紗巾齊“舞”的名人雋語，作為補白更像是為女子（也為版面）伴舞的背景音樂。典雅與飄逸珠聯璧合；古樸與現代兼收幷蓄，整個版面充滿了美感。

2、視覺效果的多樣統一。

現代的版式設計，是讓讀者在眾多的報紙面孔中，不用看報頭，一眼就知道報紙的名字，版面的名字，這就是報紙獨特的個性風格。沒有個性的版面是失敗的，就像一張毫無個性的面龐，在視覺上不易讓人記住。整張報紙的風格要有統一的設計，形成一個整體，報紙的整體視覺設計正如它的ＣＩ形象設計，應該從更深層次上體現報紙的定位、它的辦報宗旨以及適應目標受眾的欣賞口味；同時各個編輯還要在自己負責的版樣上下功夫，在整體風格保持一致的前提下，又要形成各自的個性風格，逐日規劃新鮮的、醒目的版面，達到多樣統一的視覺效果。從版面的具體編排而言，各種元素的統一不僅是方便閱讀的需要，也是產生視覺美感的需要，過多的變化只能是進一步加重負擔，統一從視覺效果來看，更能體現秩序感。此外，有效地利用節奏也能使版面產生美感，節奏指同一現象的週期反覆，例如，一般好的版式會讓多個標題呈梯形排列，使得版面產生了音樂般的效果。

3、追求視覺的均衡。

版面設計就是組版元素在版面上的計劃和安排。優秀的版面設計，都表現出其各構成因素間和諧的比例關係，達到視覺上的均衡。在繪畫的構圖理論中，均衡指畫面構成要努力使各種力量均等，從而獲得一種穩定感。黑格爾說：“在較大幅的構圖裡，最好的辦法是把整體劃分為若干容易認出的部分，而同時又不使它們顯得零散。”在版面設計中亦是如此，必須把版面中的組版元素作為視覺力感、數量因素、物理因素來考慮，使它們在畫面中的分佈能夠上下左右大體相等。體現對比、統一、平衡、節奏、動感的原則，並處理好主次與聚散、圖與地（即背景）、群組與間距、四角與對角線、空白與版面率等等關係。此外，比例法則也是實現形式美感的重要基礎，達·芬奇說：“美感完全建立在各部分之間神聖的比例關係上”，版面的比例，我們可以採用“三三黃金律”（兩條垂直線和兩條水平線交匯的四點，是視覺中心）；“四分法”（版面作縱三橫四分割，幾個相鄰矩形組合一起，形成美麗的勻稱和平衡）；“黃金分割”理論（長寬之比為1：0.618，以此設定字號的大小、線條的粗細、圍框的大小、點線面組合的比例）等，達到版面視覺的均衡。