YouTube上怎麼做視訊引流?
圖片來源：圖蟲創意
現在的YouTube，演算法的核心是為使用者匹配他們感興趣的視訊。但你的視訊若想在每分鐘更新量遠超過500小時的海量視訊中被精準匹配給使用者，也確實是個挑戰。
那本文就詳細介紹下時下YouTube演算法的運作方式，解析幾個實用的視訊SEO實操乾貨。
YouTube搜尋演算法運作方式
如何在成百上千的視訊中篩選出與使用者搜尋訴求最相關、最有用的視訊？YouTube的搜尋和發現系統會根據以下幾個使用者行為，做出判斷。
YouTube搜尋和發現系統為解決如此艱鉅的任務，在成百上千的視訊中篩選出與使用者搜尋訴求最相關、最有用的視訊。YouTube演算法會留意以下方面跟蹤觀眾行徑：
• 觀看內容
• 選擇不觀看的內容
• 觀看時長
• 喜歡和不喜歡
• 反饋中不感興趣的內容
1. YouTube Search（搜尋）
與Google搜尋引擎類似，YouTube搜尋根據使用者搜尋關鍵詞訴求尋找最相關的視訊結果。視訊搜尋排名影響因素眾多，主要看標題、描述及視訊內容是否與觀眾訴求相符。除此之外，YouTube也會檢視某個特別訴求下哪些視訊觀看時長最久、參與度最高。
換句話來說，YouTube搜尋結果並不是單單以播放量取勝。想要知道哪些關鍵詞和搜尋詞能定位視訊SEO嗎？YouTube在2008年11月引進了關鍵詞工具，但隨後在2014年9月取消使用。目前可用的工具有很多，比如YouTube Analytics、Google Trends中的Youtube Search以及YouTube自帶的Search Predictions（搜尋預測）和Trending等等。工具選擇雖多，但也需要考慮如何讓目標受眾能找到心儀的視訊以及如何長期將參與度和滿意度最大化。
2. Suggested Videos（推薦視訊）
Suggested Videos（推薦視訊）是基於使用者歷史視訊觀看記錄，定製使用者可能感興趣的視訊合集。這些視訊通常放置在頁面右側“Up next”之下，手機端app則是在視訊下方，會在自動播放模式中下一個視訊出現。
視訊被推薦的規律：
• 與當下觀看的視訊主題相關。推薦視訊可來自相同頻道也可能來自不同頻道；
• 視訊在觀眾的歷史觀看記錄中可以找到。
從YouTube Analytics> Traffic sources report，點選“Suggested videos box”，可檢視到哪些Suggested Videos（推薦視訊）將觀眾引導到自家頻道。
Suggested Videos視訊優化建議：
(1) 設定強烈的CTA（行動號召）：鼓勵使用者觀看同系列的其他視訊；
(2) 結尾精簡：結尾冗長會冷卻使用者觀看更多視訊的熱情；
(3) 設計預告: 利用播放列表、連結、卡片、片尾畫面推薦下一個視訊；
(4) 打造視訊系列：將相關視訊放在同一個系列當中；
(5) 與時俱進：視訊製作與YouTube熱門格式相關如挑戰或列表。
可以期待Google未來發布“YouTube視訊相關話題”的攻略指南~
3. Titles and Thumbnails（標題和縮圖）
標題和縮圖通常是使用者瀏覽YouTube首先看到的內容。使用者通過標題和縮圖決定是否觀看視訊，並對視訊內容匹配度有一定的期待。如果使用者點開視訊，觀看了大部分或甚至是看完視訊，YouTube就能知道使用者對視訊內容很滿意。
但是如果標題和縮圖與實際內容不符，使用者一般點開就走。這個情況也會限制YouTube的可發現度。所以使用者因內容吸引，視訊觀看時間越長，視訊曝光量越大。
標題優化建議：
(1) 標題引發好奇感、附帶關鍵詞；
(2) 標題簡潔，重要資訊靠前排；
(3) 集數、品牌片尾放；
(4) 檢查標題，謹防在推薦視訊、搜尋結果和手機介面中失聯。
縮圖往往是映入眼簾的首要視覺點，YouTube中90%表現優良的視訊都有自定義的縮圖。設計縮圖要求確保圖片視覺感生動有力，能透露視訊的核心內容。可參考以下建議第三點製作有趣、有活力的圖片，其重要性凌駕於品牌或描述文章之上。新增文字的話，確保字型適合螢幕閱讀、內容有吸引力、年齡適用。
縮圖優化建議：
(1) 在拍攝視訊前考慮，確保有多個選擇在手；
(2) 解析度越高越好，大小不超過2MB；
(3) 規格：1280 x 720 px （16:9 ratio）.JPG, .GIF, .BMP, or .PNG.
(4) 縮放圖片：檢驗放大、縮小的效果；
(5) 檢驗與其他縮圖相比是否更勝一籌。
4. Descriptions and Hashtags（描述及標籤）
描述對使用者搜尋瞭解是否決定觀看視訊起到關鍵性作用。可以從使用者點選“Show
more”前後展示的內容思考如何撰寫描述。
描述優化建議：
(1) 確保每個視訊描述各異，創意獨到：使用者搜尋更容易，在同型別視訊中脫穎而出；
(2) 在描述文字前幾行中用方便搜尋的關鍵詞及自然化語言簡要解釋視訊的內容；
(3) 在“ Show more”鍵後，在300-2100字之內提供頻道介紹、社交頻道連結等其他額外資訊。
YouTube Overhauls Search Results表明YouTube已改變了SERPs的視覺表達形式。舉例，使用者能通過預覽看到每個時間標記的視訊場景，瞭解視訊裡包括的所有話題及章節，方便使用者直接跳轉到與自己搜尋目的最相關的節點。
雖然這並不能改變演算法，但也是一個玩法升級。想要優化章節？在描述中增加時間標記以便使用者在瀏覽長視訊時能直接跳轉到重要部分。
YouTube也釋出了新的搜尋結果頁面，使用者通過標籤觀看視訊就能看到。在視訊標題和描述中新增相關的標籤，有助於使用者搜尋特定話題找到視訊，無論時桌面或是手機端都適用。
標籤優化建議：
(1) 確保標籤與視訊相關：比如，某個電影的影評視訊中，不要新增與視訊本身無關的熱門電影、演員等不相關的標籤，只為誤導增加觀看量；
(2) 標籤適度：千萬不要在描述中塞滿標籤。視訊標籤數超過15個的，YouTube會自動忽略所有標籤；
(3) 趨勢類內容中善用標籤：比如在即事件或新聞人物都可列為標籤。使用者在搜尋趨勢話題時能找到各類的相關內容。
5. Home（主頁面）
主頁面是使用者進入YouTube.com或官方app直接看到的頁面，使用者可個性化選擇視訊，發掘相關推薦，也是YouTube視訊向非訂閱使用者曝光的機會。
YouTube每天在主頁中為全世界使用者預備了超2億個視訊。使用者在主頁中可以看到自己訂閱的視訊、相似使用者看過的視訊以及新視訊；
如果訂閱使用者在主頁中觀看更多的只是訂閱視訊，那麼與在Subscriptions（訂閱欄）中觀看視訊沒有任何區別。
視訊選擇指標：
(1) 表現：綜合所有因素，視訊在相似使用者中的參與度和滿意度；
(2) 觀看及搜尋歷史：使用者觀看某一頻道或某一話題的頻次以及YouTube向使用者推薦對應視訊的次數。
YouTube主頁頁面視訊優化建議：
(1) 穩定上傳視訊：給觀眾心理預期知道什麼時候會有新的內容；
(2) 維持觀眾參與時長及回訪：無論視訊長短，觀眾觀看時間越長，越容易增加內容曝光；
(3) 複製成功：如果創作內容觀眾反應良好，那麼記得繼續做！觀眾越喜歡的內容，YouTube越會提高曝光。不要害怕測試內容，但也要小心謹慎。留意觀眾的反饋並留出時間調整；
(4) 檢視頻道出現在主頁的次數：找到“YouTube Analytics Traffic Sources report”，點選“Browse features”即可檢視主頁情況。
6. Shorts（短視訊）
如何找到Shorts？
• YouTube app底部“Shorts”；
• YouTube主頁面；
• 訊息提醒；
• 檢視Subscriptions；
• 頻道主頁面功能中自定義佈置頻道版塊。
使用者一旦點選播放short，螢幕下滑就能觀看更多的短片視訊。也可在短視訊標題或描述中新增#Shorts標籤，幫助YouTube系統在YouTube全網路推廣視訊。
鑑於短視訊時長有限，到底能如何影響視訊觀看時長和參與度呢？YouTube發現系統利用絕對和相對觀看時長作為參考指標，決定觀眾參與度，也鼓勵創作者以此為參考 。總的來說，YouTube自然是希望長視訊和短視訊都能大獲成功，所以平臺鼓勵創作者根據內容設定適宜的時長。
廣義來說，相對觀看時長對短視訊更為重要，而絕對觀看視訊則對長視訊有益。使用YouTube Analytics中的audience retention report（觀眾存留報告）可以知曉觀眾願意觀看的時長是多少，再相應調整內容。
有必要知道短視訊的觀看量與常規視訊計算方式相同，除此之外，從短視訊中轉化的訂閱使用者還會統計在Creator Awards Program（創作者獎）的人數里程碑中。
短視訊實操建議：
(1) 開頭吸睛：在視訊前幾秒抓住觀眾注意點，保持內容短小精煉；
(2) 視訊迴圈性：鑑於短視訊的自動迴圈播放性，相應調整內容節奏，保證內容迴圈洗腦不枯燥；
(3) 緊跟時事：創作內容可結合與時事、潮流或歌曲；
(4) 共情：可嘗試使用自己原聲或展示一些幕後場景；
(5) 回味感：內容有教育性、娛樂性或單單讓觀眾觀感良好；
(6) 開設第二個頻道：可以開設第二個頻道專門投放短視訊，或是在原本的頻道主頁中開設短視訊專欄，方便觀眾清晰地區別短視訊和長視訊的區別。
7. Cards and End Screens（卡片和片尾畫面）
Card（卡片）
卡片和片尾畫面能鼓勵觀眾採取下一步行動。卡片是推廣品牌或頻道中其他視訊的預先格式化通知。設定完成後，會在視訊右上角出現小長方形畫面框或teaser（前導廣告），觀眾可提前瞭解視訊資訊。
如果粉絲點選teaser，卡片相應的視訊在手機端中會在博主下方出現，在電腦中會在視訊右側出現。如果粉絲沒有點選，teaser就是自然消失。
若卡片放置的時間點響應行動號召或是與視訊內容相關的話，出圈率很高！比如，提及某個視訊或產品時，可以在相應的時間節點上新增相應的卡片。
卡片優化建議：
(1) 卡片節點與行動號召卡緊：通過卡片將觀眾導向其他視訊、播放列表、網站或是眾籌活動的產品；
(2) 卡片新增到舊視訊中：藉此凸顯近期上傳視訊、推廣產品或其他眾籌活動；
(3) 一個視訊內卡片數量不超過5個；
(4) 推廣：使用卡片推廣其他創作者以及對視訊付出貢獻的工作人員。
End screens（片尾畫面）
5-20秒的片尾畫面能通過引導觀眾前往下一個視訊，擴大頻道的觀看時間。
片尾畫面優化建議：
(1) 跨頻道推廣：視訊或播放列表可以鼓勵觀眾訂閱、推廣其他頻道或是網站連結；
(2) 片尾留白：可考慮在片尾畫面留一些靜態留白；
(3) 不要在片尾同時使用card teasers和品牌水印，因為系統不會顯示。
8. Likes and Dislikes（喜歡和不喜歡）
Likes和Dislikes會影響視訊推薦度嗎？某種程度，會的，不過這只是YouTube上百個評定視訊排名指標中的一個。推薦系統還會參考觀眾是否決定觀看、觀看時長以及觀眾滿意度等等，視訊的整體表現都受以上因素綜合評判。
YouTube引入了“Typical Audience Retention”資料能從YouTube Analytic中瞭解觀眾留存的主要時刻。幫助博主瞭解哪些奏效、哪些不奏效。這也就是為什麼能看到許多博主會求like、評論、分享視訊和訂閱。
以上都是觀眾參與度和滿意度的表現方式，也是YouTube評定排名的標誌。
9. “New to You” and Explore Feeds
New to You
YouTube特意強調“New to You feed”與“Explore feed”不同。YouTube使用者投訴Home feeds中經常出現相同型別的推薦，毫無新意。所以YouTube在手機端頁面新增了New to You功能，使用者可以探索除往常推薦以外與他們興趣相關的不同型別的視訊。
New to You Feed視訊優化建議
做常規功課、調研搜尋關鍵詞、最後就是開發腦洞。
Explore feed
觀眾可以在Explore feed中探索到全球各地流行內容，還有特定的垂直領域包括音樂、電影直播、遊戲、新聞、運動、學習及時尚美妝等等。Explore feed無需個性化定製，也無需使用使用者興趣推薦。
Explore feed視訊優化建議
檢視垂直領域中的流行熱門視訊後，在Suggested Videos建立相應新視訊，將粉絲引入新頻道。
10. Uploadsand Playlists（上傳和播放列表）
Uploads（上傳）
定期上傳視訊能穩定吸引觀眾回訪，增加觀看量。整理播放列表，使用者能更快地在頻道中找到喜愛的視訊。時刻以觀眾的角度出發，許多創作者已經發現，定期設定釋出安排能幫助觀眾瞭解什麼時候視訊上新，就好像等待電視劇更新一樣。訂閱使用者能在Subscriptions feed中發現新上傳的視訊，使用者也可隨他們喜好選擇手機或郵件提醒。
上傳安排優化建議
(1) 一定的時間間隔：設定每週或幾天的時間間隔更新視訊，根據內容決定釋出頻次；
(2) 時效性：給自己預留出彈性時間迴應搜尋趨勢或時效活體，比如可以把突發新聞作為視訊補充內容；
(3) 同時上傳，分次釋出：可一次上傳多個視訊，再依次安排釋出日期、時間及時區；
(4) 告知觀眾：可以在視訊、視訊描述、頻道預告片和“About”區域告知觀眾新視訊釋出時間。
Playlists（播放列表）
播放列表讓觀眾輕而易舉就能找到想要的視訊。播放列表可以根據特定主題自己建立，會在搜尋結果和推薦視訊中出現，是向粉絲介紹更多內容、展示頻道創意性和個性的好機會。
播放列表的視訊可以是自己頻道的，也可以是其他頻道。做得好的，能讓觀眾觀看更久。一些創作者會以某些大事件為主題建立列表，一些會以“best-of（最佳）”為題整合視訊，讓觀眾很快地看到熱門的視訊。
緊跟視訊優化發展變化
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