旺旺集團是愛國企業嗎
古有餘音繞樑，三日不絕；今有魔音繞耳，24小時不斷。
要說這年頭最快的上頭方式，各種魔性廣告一定佔有一席之地。
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如果說創意廣告是狙擊槍，追求一發入魂，那魔性廣告，就是大喇叭，通過在你耳邊迴圈不停地播放，對你進行24小時不間斷的洗腦。
在這種猛烈的“飽和式攻擊”下，即使你有再堅韌不拔的毅力，也會在它面前敗下陣來，從此以後，腦海中會不時浮現出它的聲音和畫面，即使喝了孟婆湯也忘不了。
這些魔性廣告，雖然有時不免讓人反感，但是在傳播和營銷端確實無往而不利。
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就比如靠著魔性廣告“發家”的旺旺，堪稱80、90後一代的共同回憶。
01
魔性的旺旺
旺旺的魔性廣告可能是80、90後最早接觸的鬼畜視訊，也是最讓他們印象深刻的廣告了。
無論是“come on baby ”的旺仔QQ糖；
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還是“再看我就把你喝掉”的旺仔牛奶；
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亦或是“人旺氣旺身體旺,財旺福旺運道旺”的旺旺大禮包。
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當年都通過一系列魔性的文案，成功洗腦了一大批孩童。
不過在旺旺廣告的洗腦下，相信很多人當年心中都和我一樣有個疑問：為啥旺旺廣告非得拍成這樣？
這就不得不說一下旺旺的老闆蔡衍明瞭，因為當年那些無厘頭的旺旺廣告，都是他一手策劃的。
02
兩聲狗叫聲改變的人生
旺旺老闆蔡衍明的人生經歷，堪稱和旺旺廣告一樣無厘頭。
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如果用四個字形容他的前半生，那就是“隨心所欲”。
他一共有7個老婆，9個孩子，風流情史堪比澳門賭王何鴻燊。
不過今天我們不講他的風流史，主要介紹他的發家史。
出生於上個世紀50年代臺灣一個富商之家的蔡衍明，有著紈絝子弟的通性，從小不愛讀書，喜歡打架，高中沒畢業就輟了學。
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不過好在家大業大，不用擔心吃飯問題，他輟學後最大的煩惱是，如何經營父親年營業額幾個億的食品廠。
接手後，由於年紀尚輕，沒什麼經驗，小蔡一上來就通過一款叫“浪味魷魚絲”的產品虧了一個億，落了個敗家子的稱號。
不過失敗後，他並沒有氣餒，而是耐心總結經驗，最後苦思冥想後，終於得出了一個深刻的結論：失敗的原因是“浪味”魷魚絲名字取得不好。因為在閩南話裡，“浪味”與“浪費”諧音。
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所以當他借鑑日本的米果再一次推出新產品時，一直被產品名字所困擾，後來乾脆跑到廟裡去祭拜，期望神明能給他點指示。
功夫不負有心人，在看到寺廟門口的一隻巨犬銅像時，他的腦海裡恍惚中闖入了幾聲狗叫聲。
那幾聲狗叫聲，如同後來旺旺的魔性廣告一樣，不斷轟炸著他的大腦，他當即決定，產品新名稱就叫旺旺。
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產品和名字有了，但怎麼推廣出去又成了一個很大的問題。
我們之前講過，臺灣有著濃厚的祭祀文化，可能是全國最迷信的地方，幾乎所有人都喜歡祭拜各種神明。
蔡衍明也想到了這一點，80年代時，果斷瞄準貢品市場，通過大手筆的營銷和價格戰，很快就走入千家萬戶，火爆全臺灣地區。
稱霸臺灣省後，蔡衍明又將目光轉向了大陸。
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在1992年，兩岸關係緩和後，旺旺就進軍了大陸市場。
不同於在臺灣時多用於祭祀，在大陸旺旺面對的群體主要是青少年兒童。
針對孩童們天真、愛玩的天性，同樣玩性十足的蔡衍明就一手策劃了那些魔性廣告。
於是靠著鋪天蓋地的廣告和營銷，旺旺一躍成為80、90後最耳熟能詳的零食產品。
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那時的旺旺，可以說，不僅是零食界的代表，還引領著時尚的潮流，是無數孩子的童年夢想。
03
跨界的旺旺
不過看了這麼多年的旺旺廣告，吃了這麼多年的旺旺食品，你可能以為它只是一家食品企業，但其實它還有很多讓人匪夷所思的副業。
你一定想不到，這個以食品為主營業務的、濃眉大眼的旺仔居然還辦了家醫院。
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這家醫院就位於旺旺落戶大陸的第一站——湖南，名字就叫做旺旺醫院。
食品行業跨界做醫院本身已經足夠吸引人眼球了，但更讓人驚訝的是，這還是一家完全以旺旺為主題的醫院。
院內隨處可見可愛的旺仔形象。
無論是從進門時就能看到的人形立牌：
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還是住院的病號服：
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亦或各種掛號單和繳費憑證：
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看到這裡，很多人是不是都在幻想，去旺旺醫院看病，輸液是不是打的旺仔牛奶，開藥是不是開的旺旺QQ糖？
當然沒有這麼魔幻了。
不過醫院的大廳，就像旺旺大賣場，擺著眾多自動販賣機，裡面塞滿了旺旺的全線產品，而且價格比超市還便宜，每年春節都有不少長沙人到這裡排隊置辦年貨。
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據說旺旺醫院的職工逢年過節發的福利，也都是旺旺大禮包等各種零食。
你可能會覺得，這是不是有些兒戲，畢竟是救死扶傷的地方，怎麼搞得這麼幼稚、花哨？
但這在蔡衍明看來卻是人性化的表現，因為他覺得全世界的醫院都冷冰冰的，沒有親和力看起來很恐怖，所以想“打造人們不害怕的醫院”。
因為無處不在的旺仔和人性化的服務，旺旺醫院還曾被評為“中國最溫柔的醫院”。
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不僅如此，人家的實力也是得到過官方認可的，02年就經國家衛生部批准建立，至今已經開了18年了，如今更是被評為了三甲醫院。
此外，旺旺的副業還延伸到了酒店行業，最出名的要數，曾經富婆的天堂，白馬會所的所在地——上海神旺大酒店。
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這家酒店通身土豪金，門口還立著一個旺旺公仔的金色雕像，不用說，這也是一家旺旺主題的酒店。
另外旺旺還涉及了媒體界，中視、中天電視臺都是他們旗下的產業，中天電視就是《康熙來了》的製作和播出公司。
不挖不知道，曾經以為“又傻又二”的旺旺，早就締造了一家以食品業為主，橫跨多個領域的商業帝國，現在才突然意識到，小丑竟然是我們自己。
04
愛國的旺旺
旺旺的老闆蔡衍明不僅是一個商業奇才，還是一個十分愛國的商人。
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旺旺旗下有個中國旺基金會，曾先後在汶川地震、雅安地震和玉樹地震等一系列自然災害發生後，向災區捐款捐物達數千萬。
2020年初武漢疫情爆發後，湖南旺旺醫院不僅成為新冠疫情定點醫院，還在人手本就緊張的情況下，派出幾十名醫護人員支援武漢，旺旺食品武漢分公司也聯絡各防疫中心捐贈數萬箱旺旺產品。
同時為了更好的促進兩岸團結，讓臺灣民眾更加客觀、真實的瞭解大陸的情況，旺旺旗下的中時集團還專門出版了刊物《旺報》。
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報紙的黃金版面，旗幟鮮明地表達了旺旺的立場：臺灣人就是中國人。
旺旺如此大張旗鼓地宣揚愛國統一思想，自然也遭到了島內一小部分臺獨分子的記恨。
一些臺灣學生在臺獨分子的蠱惑下，曾跑到旺旺媒體集團鬧事。
不過，電視臺並沒有被他們嚇倒，反手就架起大喇叭，播放《大團結一定贏》和《相親相愛一家人》進行回擊。
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蔡衍明也曾親自下場怒懟臺獨：“要承認自己的祖先和自己是中國人有那麼難嗎？不要為了無謂的自尊，讓臺灣人將來有一天在大陸同胞面前抬不起頭。”
“以身為中國人為榮，做中國人根本不丟臉，兩岸一家親，我們都是中國人。”
這樣一個有著強烈的愛國情懷的老闆和公司，自然在很長一段時間裡深受大陸消費者的喜愛。
05
寫在最後
儘管很多伴隨著旺旺一起長大的80、90後，可能已經不再購買旺旺的零食，但它在我們心目中的地位至今無可替代。
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因為旺旺對很多人來說，已經不再只是一種零食產品，她早已經變成了一種情懷和美好回憶。
那些在我們的童年時光裡，看似無厘頭的廣告，其實也是在用小孩子可以理解的方式，向我們傳遞出一種簡單的情感，那就是快樂。
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