頭條投放廣告在哪裡設定

作為優化師的你，是否曾因投放效果較差，而常常做背鍋俠？不妨靜下心來用這10分鐘充充電。

影響頭條廣告轉化率的主要原因還是在於落地頁，那麼落地頁我們應該如何進行優化呢？

要想做好頭條資訊流廣告的轉化，首先我們要把頁面體驗做好保證：美觀、易用、簡介。

一、落地頁製作

1、首屏精簡資訊，突出吸睛賣點

文案、表單欄位和樣式、沒必要的圖片進行精簡；

資訊過多也可通過導航多頁面來實現頁面資訊歸類。

2、線索收集目標突出

可以通過設定表單計數、按鈕懸浮等實現表單目標凸顯；

設定電話撥打、線上諮詢固定懸浮試目標凸顯；

還可通過佈局元件，實現多目標固定懸浮等設定。

3、落地頁最佳呈現3-5屏資訊

儘量還是保持頁面在兩屏以內，以防引起使用者反感。

4、落地頁與素材匹配，保持色調一致

多用背景設定，佈局元件進行頁面排版；

多用應用元件，如，文章頭部、文章列表元件，讓落地頁更原生。

二、轉化目標設定

1、1-2個轉化目標最佳

在設定轉換目標時，不建議在落地頁中設定多種轉化目標，這樣會有礙廣告系統智慧學習。

2、落地頁中的轉化目標放置首屏或固定懸浮

如果轉化目標不凸顯，會有礙落地頁轉化率，導致跑不出量，所以轉化目標，如表單最好設定在首屏，或者通過頭:條建站設定成固定懸浮樣式，增加表單轉化概率。

3、表單欄位2-3個為最佳

表單欄位過多，會影響使用者提交體驗，減少表單提交量。

使用視訊素材投放廣告，表單必須設定固定懸浮，以提高表單轉化。

三、巧用定向(找對的人，提升轉化)

1、興趣關鍵詞

前期建議不限受眾，後期可根據需求，新建計劃時嘗試以下兩種定向測試

2、APP行為定向

根據使用者手機APP情況，判斷興趣和需求，幫助找到更精準的使用者

四、頭條DMP資料管理平臺

1、遮蔽無效表單人群

2、核心客戶重定向再投放

3、擴充套件潛力客戶，低成本拉新

五、免費建站工具

1、實現預載入，專享頭條伺服器，有效提升廣告競價排序；

2、頁面資料精準分析，為廣告主優化落地頁提供資料依據；

3、N個元件任意搭配，多種轉化元件&海量模板，滿足多種場景需求；

4、適配廣告平臺更專業，支援oCPM/CPA/表單附件創意等，即建即投。

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