app運營方案策劃（app內容運營是做什麼的）

隨著移動網際網路時代的到來，很多中小企業h
   ttps://www.zhaoxukeji.cnAPP開發的創業者開始專注於挖掘細分領域的賺錢方式。APP的紅海從未停止沸騰，各行各業的APP如雨後春筍般湧現！ 但是APP的開發只是第一步，後續的操作...

隨著移動網際網路時代的到來，很多中小企業APP開發的創業者開始專注於挖掘細分領域的賺錢方式。APP的紅海從未停止沸騰，各行各業的APP如雨後春筍般湧現！

但是APP的開發只是第一步，後續的操作才是關鍵。換句話說，你的產品出來了，但是你不做好，就沒有客戶，就沒有長遠發展。那麼他的APP只能是一個顯示器，沒有用，也不能給你帶來什麼好處。今天我們來談談APP開發者應該如何運營自己的APP。

什麼是APP運營？

APP運營是指網路營銷系統中所有與APP後期運營相關的工作。如果再細分，它可以分為以下5個方面:

基本操作：維持產品正常執行的最常規、最常見的工作。

使用者運營：負責使用者維護，擴大使用者數量，提高使用者活躍度。

內容運營：指導、推薦、整合、推廣產品內容，為其他同事提供活動運營等素材。

活動運營：根據需求和目標規劃活動，監控活動效果，通過資料分析適當調整活動，以提高KPI，實現產品的推廣和運營。

渠道運營：通過業務合作、產品合作、渠道合作來推廣和出口產品。

隨著運營的推進，需要觀測資料。如果沒有資料反饋，說明一隻無頭蒼蠅在亂撞，我們無法知道哪隻的推廣效果最好。哪個渠道最有優勢？什麼樣的活動最吸引使用者？這些都需要資料的支援。那麼，APP運營https://www.zhaoxukeji.cn推廣過程中，應該重點關注哪些資料呢？

它主要包括以下指標：下載量、使用者數、留存率、轉化率、活躍使用者數以及活躍時長等。我們處於不同的產品階段，需要關注的資料指標也會有所不同。比如APP上線初期，我們主要以下載和使用者為主；後期會更加關注活躍使用者、留存率、轉化率等相關資料。如果不選擇相應時期應該重點關注的資料，那麼這些資料就失去了參考意義。

APP運營的關鍵是活動策劃

活動策劃是APP運營中非常重要的一部分，使用者對你的產品感不感興趣，就看你的創意是否能夠吸引他。創意的收集是有很多途徑的，當一個活動有了創意、目的和預期目標後，就需要對完整的活動進行策劃。例如，我們的活動標題、文案、活動方式、活動獎勵都需要設計得有吸引力，才能達到讓使用者買單的目的。

首先，一個成功的活動必須有一個完整的流程，但是，這裡所說的完整並不是贅述、累贅。換句話說，就是要簡便清晰，縮短使用者的執行時間。如果一個活動要讓使用者看上幾遍，再仔細琢磨才能知道怎麼去做，那就會讓使用者失去耐心，導致客戶流失。所以，我們要做的就是把簡單而完善的活動流程呈現給使用者。

其次，要設定合理的參與門檻和有趣的參與方式。參與門檻可以起到限制使用者群體的作用，參與門檻的設定是和你的活動預期相關的。例如，某婚紗攝影公司，在微信朋友圈以及各大平臺推出一則優惠訊息：“凡是97年出生的，可以免費領取2000元的代金券，另外可以免掉旅拍途中機票和酒店的費用。”

作為使用者，看到這則訊息以後，會有兩個想法：第一，活動力度很大，價格很優惠；第二：我剛好是97年的，符合他們的標準，我很幸運，一定要抓住這個機會，從而產生購買行為。

最後，活動的獎勵與活動的目的相結合。我們可以針對不同的活動創意、活動目的、活動時間來提供不同的獎勵。至於獎品，可以是返現，可以是產品裡的獎勵，也可以是周邊資源的獎勵等。

策劃活動要點總結：

1.學會模仿借鑑

很多新手在真的做一個活動的時候才會發現，好像除了打折促銷外就想不到別的活動方式了，因為缺乏經驗，所以可以多借鑑同行的營銷活動，看得多了就能明白活動設計的整體思路，以後自己做活動的時候也能獲得足夠的經驗了。

2.掐準時間節點

在時間節點上做活動是最常用的，並且也是最容易被使用者認可的，比如我們可以藉助法定節日、季節變化，還有人造的節日、店慶、體育賽事等。

3.尋找事件熱點

事件熱點是玩得比較火的，很容易就會上頭條。我們可以找一些民眾願意關注的熱點事件，如果這些素材運用得好，說不定就能引爆你的活動了。

4.營造產品特點

產品自身營造的事件，如產品上市慶典、產品更新換代大促銷，或者遊戲中舉行的PK競技活動、遊戲的季度賽事等。