url的使用是什麼

關鍵詞URL簡單來講就是通過自主設定URL編碼達到對關鍵詞的追蹤。當產生對話時，SEMer可以清楚地檢視到這個對話的來源，是通過哪個單元、哪個計劃、哪個關鍵詞等。而通過對關鍵詞設定URL，可幫助我們控制無效消費並最大限度挖掘有效消費關鍵詞。它在競價員的工作中，起著重要的作用，因而今天我們就來講解一下：競價推廣如何利用關鍵詞URL進行效果統計?

第一步：新增關鍵詞URL

1. 複製、貼上

開啟百度競價助手，將關鍵詞複製、貼上到EXCEL中。

如下圖。

同時，若我們沒有新增URL時，可在EXCEL中直接新增。不過，我們在新增訪問URL時，要儘量對頁面的承載能力進行分析，不要讓訪客點完即走。

2. 自定義URL編碼

在最後一行新增唯一標識碼：?來源&裝置&標識碼。

注意：

▲ 在新增標識碼時，?要在半形下進行新增

▲ 要保證每個關鍵詞標識碼的唯一性

例如：?baidu&pc&01

此時，我們會看到每個關鍵詞的標識碼都不一樣，因為我們需要對每個關鍵詞進行分析，不能出現重複。上述編碼只是舉的一個栗子，大家在真實情況中，還可再加上自身的一個賬戶結構設定。

當然，如果擔心所設定的URL編碼過於簡單，容易讓競爭對手分析出我們的賬戶結構，那我們就可以換種方式。

比如：百度來源我們可以簡寫為：b888或d888，pc端來源可以簡寫為：p12等等。

自定義編碼可以隨心編寫，所以不必要太過於流程化，自己清楚即可。

3. 用&把URL和編碼連結到一起

即公式為：訪問URL&自定義URL編碼。

如下圖。

連結完之後，直接敲回車即可，會出現下述情況。

4. 再次複製貼上

連結到一起後，再次將表格內的內容全部複製、貼上到另外一個新的表格。

▲ 注意：此次貼上一定要貼上為數值。

否則，當我們準備刪除訪問URL時，我們所連結的“訪問URL和自定義編碼”就會出現錯誤現象，如下圖。

複製到新的表格內後，我們便可將訪問URL進行刪除，然後重新複製到百度競價助手。流程如下：百度競價助手—選擇批量/新增更新—輸入資訊包含推廣計劃名稱—推廣單元名稱—從剪貼簿中貼上。

5. 對設定的編碼進行查證

在上傳更新前，我們需針對某一編碼複製貼上到網站中進行查證是否正確。

如下圖。

查詢無誤後，便可上傳更新。

第二步：對資料進行效果統計

1. 匯出一段時間的對話資料

我們可先通過商務通等工具匯出一段時間的對話資料，然後將URL編碼複製到一個新的表格，並利用COUNTIF公式算出每個編碼的對話資料。

如下圖。

算出之後，我們就會得到每個關鍵詞的對話資料。我們可以清楚地看到哪個關鍵詞對話多，哪個對話少。

2. 下載消費資料

於此同時，下載相同時間段的消費資料。並利用VLOOKUP公式去查詢每個關鍵詞的轉化資料。

如下圖。

然後便可將移動轉化 pc段轉化，統計算出總轉化。

明確了轉化資料，便可針對每個關鍵詞進行分析。所以，各位看官，上述文章你明白了嗎?趕快對著進行操作吧~

所以，看了以上內容，如何正確新增關鍵詞URL，對資料進行效果統計的方法你get到了嗎？

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